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(原标题：森马、七匹狼净利滑坡 服装业上半年惨淡)
股上市公司中的品牌服饰很大一部分都陷入了成长困境，业绩总是小幅增长或是徘徊不前。如今主流消费人群的消费习惯以及对品牌的认知都发生了翻天覆地的改变，这些企业虽然在努力改变，却依旧不是主流消费者想要的样子。
2020年上半年，服装业成为新冠肺炎疫情冲击下的重灾区之一。
Wind数据显示，截至7月19日，中信证券行业分类中，品牌服饰板块共有13家A股公司披露上半年业绩预告。净利润预减、续亏和首亏高达11家，几乎无一公司逃脱疫情重击。
其中，森马服饰(002563.SZ)预计2020年上半年归母净利润同比下降90%―100%;七匹狼(002029.SZ)则预计同比下降75.7%―83.8%。
唯一净利润预增的ST摩登(002656.SZ)在扣除非经常性损益后的净利润也同比大降150.03%―203.39%。
7月17日，时代周报记者致电致函三夫户外(002780.SZ)、七匹狼、森马服饰董秘办，截至发稿未获回复。
事实上，除去疫情这样的黑天鹅事件，这几年传统品牌服饰问题早已凸显，如何适应新需求新模式已经成为品牌服饰深思的问题。
7月19日，时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠对时代周报记者表示，疫情对品牌服饰冲击的确很大，但企业自身发展也存在问题。
“A股上市公司中的品牌服饰很大一部分都陷入了成长困境，业绩总是小幅增长或是徘徊不前。如今主流消费人群的消费习惯以及对品牌的认知都发生了翻天覆地的改变，这些企业虽然在努力改变，却依旧不是主流消费者想要的样子。”杨大筠坦言。
业绩普遍下滑
7月16日，据国家统计局网站消息，1―6月份，社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%。其中服装鞋帽、针纺织品类零售额5120亿元，同比下降19.6%。
老牌服装品牌森马服饰发布公告显示，预计今年上半年归属于上市公司股东的净利润为0―7221.06万元，而去年同期约为7.22亿元。
森马服饰公告表示：“受新冠肺炎疫情影响，公司境外业务亏损加大。”
七匹狼也未能幸免。七匹狼预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润为2000万―3000万元。
七匹狼在公告中称，“报告期内公司业绩下滑，主要是新冠肺炎疫情及其防控措施对公司的生产和经营造成影响，公司2020年半年度营业收入减少;同时市场竞争更加激烈，导致产品销售毛利率下降，实现利润相应减少。”
可以看出，森马服饰和七匹狼虽然在上半年能够保持盈利，但盈利水平却在大幅下降。
此外，上年同期仍在盈利的企业在今年上半年也陷入亏损“围城”。
7月14日，探路者(300005.SZ)发布2020年半年度业绩预告。探路者2020年上半年归属于上市公司股东的净利润预计亏损1.3亿―1.48亿元，上年同期盈利8185.59万元。
7月20日，探路者证券事务部在接受时代周报记者采访时表示，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，公司户外主业的销售收入尤其是来源线下业务的收入较同期有较大幅度下降，同时公司预计需计提存货、应收款等跌价(减值)准备金额合计约1.3亿元。
7月20日，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对时代周报记者表示，受疫情影响，大家消费需求有一定压抑。
“这类品牌主要仍是以传统实体门店为主导，疫情导致消费者在线下实体店购买频次减少，必然会导致业绩下滑。”程伟雄表示。
线上寻求突围
线下门店受挫，品牌服饰更寄希望于线上市场弥补。
探路者证券事务部向时代周报记者表示，根据疫情对经营业务的具体影响，公司针对性地调整全年营销运营节奏，深耕线上内容营销，促进线上业务发展。
万联证券研究报告显示，2020年6月，淘系平台服装行业成交额为637.47亿元，环比增长11%，同比增长45%。
报告显示，跟踪的纺织服装行业重点27个品牌中，18个品牌官方旗舰店实现销售额同比正增长，26个品牌官方旗舰店销售额实现环比正增长。
7月15日，太平鸟(603877.SH)发布2020年半年度业绩快报。公告显示，其营业总收入约32.17亿元，同比增长3.09%。
太平鸟在公告中表示，疫情期间，公司积极迅速推进新零售业务，公司新零售及电商零售额大幅提升，尤其是二季度电商零售额同比增长30%以上，使公司营业收入与同期相比逆势增长3.09%。
“疫情给服装行业带来的影响或许还会持续，在这种情况下，以传统线下实体店为主导的品牌，如果线上收入没有做重要补充，对于很多企业来说挑战是很大的。”程伟雄认为。
不过，太平鸟2020年上半年的净利润也没有逃脱下滑的命运。其归属于上市公司股东的净利润约1.21亿元，同比下降8.55%。
在杨大筠看来，目前大部分传统品牌服装企业的线上营业额占比还是低于线下的。
“而且线上卖掉的很多产品实际上是低折扣卖掉的，线上平均的销售单价和毛利率都较低。”杨大筠表示。
稳扎稳打过寒冬
“疫情给服装行业带来的影响还会持续一段时间。”在程伟雄看来，服饰企业要做好中长期的规划，面对现实稳扎稳打，做好内控，补足短板。
探路者证券事务部向时代周报记者透露，2020年下半年，探路者将继续聚焦资源夯实促进户外用品主业的发展，加强线上营销，线上线下业务协同，优化组织架构和绩效管理，严格预算费用管控，通过一系列综合举措努力提升经营业绩。
杨大筠也认为，企业第一件事就是要开源节流，让公司的现金流变好起来;第二件事是要减库存，提高供应链效益;第三件事是企业要做好人才储备。
冰冻三尺非一日之寒，在疫情影响下，国内品牌服饰企业也到了不得不积极转型阶段。
“潮水退去了，才知道谁在裸泳。疫情倒逼服装产业积极转型。”杨大筠坦言，国内品牌服饰企业应该从本质上进行改变，做好品牌沉淀。未来，年轻化的消费一定是个性化、差异化和品牌化的。
展望未来，不少券商研究机构对服装行业复苏充满信心。
国泰君安在研报中表示，6月份，服装零售环比稳定，三季度加速复苏可期。
“我们认为7月基本与6月持平。伴随疫情得到控制，消费环境放松，预计8月和9月将进一步有所改善，有可能恢复正向增长。”该研报表示。
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北京时间20日消息，日本政府周一公布的数据显示，受新冠病毒疫情影响，日本6月出口同比下降26.2%，连续19个月下滑，但对华出口呈现复苏迹象。
日本6月对华出口持续改善，同比仅下降0.2%。自华进口增长了0.8%，较5月份的下降2%进一步改善。
相比之下，日本6月对美出口下降了46.6%，主要由于汽车和汽车零部件需求疲软。
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原标题：上海学区房也疯狂：“迷你”房单价30万 房龄90年
每经记者 包晶晶 每经编辑 魏文艺
在上海徐汇区，一套房龄达90年、没有独立厨卫、面积仅11平方米的“迷你”老旧房子，在名校学区的加持下，如今价格竟然卖到了近24万元/平方米。
“姐，你来晚了，这套房已经卖掉了。”当《每日经济新闻》记者打听一套太原路199弄、对口建襄小学的学区房时，中介崔建军遗憾地表示，“类似的房子也有，但是单价要30万了，差不多价格的您得等等看，最近没有。”
崔建军告诉记者，由于划片体量小、学区稳固，太原路片区每次有二手房挂牌都会迅速成交。
随着2020年“幼升小”“小升初”录取工作结束，上海的民办小学、初中生源“掐尖”时代已告结束，民办学校将不再具备挑选生源的权利，大批“牛娃”开始向公办学校回流。随之而来的，是“学区房”的又一轮狂欢，学区房价格也再度成为市场上与居住价值最不相符的产品。
百年历史的老旧“蜗居”
为寻找更多房源信息，《每日经济新闻》记者近日来到太原路199弄，欲一睹最“迷你”豪宅的真容。
太原路原名拉斯脱路，全长0.99公里，北起汾阳路，南至肇嘉浜路，1918年开工建设，有着百年历史，沿路布满了老上海著名的高级住宅。一路走来记者看到，太原路与汾阳路160号“太原别墅”，原是马歇尔公馆;太原路200号为汤恩伯故居，50弄1-2号、56弄1-4号、64弄1-4号的并立式花园住宅均是上海市优秀历史建筑。
值得一提的是，为保留历史风貌，2010年后，太原路已经成为上海市“永不拓宽”的64条道路中的一条。而这套“迷你”豪宅所在的太原路199弄，本身也是上海市优秀建筑。如今这一带居住的“72家房客”中，既有出生于此的老上海人，也有慕名而来体验老上海生活的外国人，还有因租金低廉租住于此的外来务工人员。
虽然这套“迷你”豪宅建造于1930年，没有独立厨卫，面积也仅11平方米，但这样的“使用权房”在著名小学学区的加持下，如今已经是实打实的“抢手货”。几年前，这一带的房价还在20万~25万元/平方米徘徊，今年已经飙升到25万~30万元/平方米。
虽然这套“迷你”学区房已经成交，但崔建军告诉记者，他手里还有类似的房源，不过单价要30万元。
记者在太原路附近一家房屋中介店的房源信息板上看到，一套位于太原路的房源，面积仅10平方米，总价达305万元，折合单价30.5万元。
在走访中记者发现，太原路、复兴西路一带，随处可见这类极具历史感的“新里洋房”，浪漫风景的背后，是逼仄条件下的“蜗居”。在这片新里洋房，厨房、卫生间仍然需要几家人合用，不少一楼居民淘米摘菜都在厨房门外进行，而近几年部分房屋经过自行改造，才实现了卫生间的半独立。
“迷你”学区房单价30万
这样的老房子也不是突然成为“香饽饽”的。尽管上海已经努力多年办好“家门口的好学校”，但声名在外的“徐汇区四大公办”在家长们心目中仍如雷贯耳。为了能进入建襄小学、高安路一小、向阳小学和汇师小学中的任何一所，家长们使出浑身解数争抢为数不多的老牌学区房。
一位小学在读的家长告诉《每日经济新闻》记者，上海摇号新政公布后一个月内，自己就迅速买好了初中学区房，这几年学位排序特别严格，越早入手越安心。
但找到中意的学区房有多难?学校要好、交通要便利、总价要承受得住……在房价本来就居高不下的上海，学区房的价格更是令人望而却步，特别是在集中了优质公办教育资源的徐汇区、黄浦区，总上千万元的二手房比比皆是。于是，聪明的爸妈们摸索出了“小面积学区房挂户口+出租”的“最具性价比”操作。
为了让孩子进入优质公办小学就读，要根据不同小学规定的年限前完成买房和户口迁移，更热门的小学甚至只有“报出生”——即出生时户口落在这套房屋内，才能确保孩子进入对口小学。但这种操作也让部分学区房价格飙涨。记者了解到，对口建襄小学的“迷你”学区房，单价已经飙至25万~30万元/平方米，远远超过上海市中心各大豪宅项目的价格。
如上述中介挂出的10平方米“迷你”学区房，总价达到约305万元，不过却绝对无法满足一家三口(包括一个学龄儿童)的居住需求。于是，“装修一下出租”是购买此类学区房的标准操作。
“姐，你改造一下，装个卫生间，租出去2800到3000块没问题，再大一点能租到3500块。”崔建军指了指自己头顶的二楼对记者说，“她们就是自己不住，改装了出租的，不愁没人租。”
买一套小房子挂户口，是家长们缓解孩子就读名校焦虑的无奈之举，而此举也让对口学校的入学排序规则逐年收紧。有家长戏称，这就是“互相伤害”。
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之前曾有消息称，苹果会在iPhone中启用新的接口，现在来看iPhone 12是赶不上了。
据外媒最新报道，iPhone 12系列中将会继续使用闪电接口，而苹果最快从2021年开始，对新iPhone和iPad的接口进行调整，简单来说就是，让这些设备都使用USB-C接口，这样可以保证兼容性更高。
在这之前，有日本媒体给出消息称，苹果第四代iPad Air将配备 USB-C 接口，取代闪电接口。苹果在2018年发布的iPad Pro上首次采用USB-C接口，但其他iPad型号仍然是闪电接口。
今年早些时候，有传言称苹果正在开发11英寸iPad Air，并会在今年下半年推出。
此外，上周出现的iPhone 13模型也显示，新机似乎采用了USB-C接口，取代了闪电接口。虽然一直有传言称iPhone会采用USB-C接口，但一直没有实现，同时从模型上看，iPhone 13可能采用三星全新面板下传感器技术，这种技术允许摄像头装配在屏幕下方。
对于苹果来说，从闪电接口换到USB-C也不是最终的选择，其将真正实现无接口化，也就是说，不会保留iPhone的充电接口，届时取而代之的是真正意义上行的无线充电。
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原标题：口罩泡沫退去： 批发价最高跌90%， 熔喷布跌至最高价的1/20
来源：21世纪经济报道
短短数个月，冲向口罩行业的厂商们发现，口罩需求开始退潮。
“从我们的经验来看，口罩价格在3月份最高，巅峰期价格一个1.6元，利润可以达到0.3-0.5元。”湖北一家口罩生产厂商的总经理宗军(化名)在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“随后，大量生产设备投产，原材料饱和，目前我们一个口罩的批发价在0.12-0.18元。”
这一价格距离巅峰时期已经跌去90%，但宗军仍然要坚持生产，因为随着原料价格的下跌，做口罩仍然有薄利。
外贸业务经理张新(化名)所在的企业同样是在口罩最火热的阶段进入的，由于花了大价钱做出口认证，因此尽管他们公司的口罩出口价格从最高0.65美元一个下跌到0.17-0.20美元，但订单仍然平稳。
目前来看，国内防疫物资充足，口罩行业逐步转冷，口罩外销仍比较景气。不过，转产已经成为不少企业提到日程上的“重要一课”。
从巅峰期到平稳期
“口罩价格已经回归平稳，从三四月份批发价1到2元一个，跌到只有几毛钱。”广东省江门市一家口罩厂商的销售员文娟(化名)告诉21世纪经济报道记者，她们公司在3月中旬进入口罩行业，享受到巅峰期的利润之后，现在口罩价格已经明显下跌。
和文娟所在的企业一样，在口罩价格最巅峰时期进入这一行业的公司还有不少。
成都瑞智健和医疗器械有限公司副厂长李忠迅告诉21世纪经济报道记者，他们的企业在2月底订了生产口罩的机器，并找到了厂房，4月1日开始正式生产。前期口罩设备调试难度大，所以产量不高，工人也不熟悉，之后产能慢慢提升。
这家企业一直以海外市场为主，最高出货价在1.45元/个，单个口罩当时的利润为0.6-0.7元。前期口罩出货价虽然高，但机器、员工和原材料的价格都比较高，因此利润率大概在50%左右。
宗军是湖北的口罩生产厂商，工厂之前的规模不是很大，库存也不是很多。但是，在疫情暴发后，当地政府选择数个口罩企业加班加点生产口罩，他们工厂的产量有很大的提升。
现在，宗军开始面对国内口罩较为充足的局面。“我们企业没有做出口认证，无法出口海外。”他表示，国内口罩的批发价相比3月份已经跌去了很多。
目前，宗军的企业处在薄利生产阶段。他表示，目前还想生产口罩，需要有固定的销售渠道，不然未来口罩恐怕还会继续降价。现在的口罩行业，会慢慢回归到疫情之前的行业状况，加上厂商结账会有一个周期，在这个周期中需要垫资，所以一些企业正考虑撤出这一行业。不仅仅是国内，国外市场也在降价，因为口罩的供应日趋充足，国外也有企业来中国购买设备生产口罩。
整体来看，因为海外疫情仍未平稳，如果有出口海外的资质，口罩厂商的日子要好过得多。
张新所在的企业就是如此，由于生产的口罩品质较高，在行业内受到认可，因此疫情期间企业都是满负荷运作。“口罩的类型其实还是有很多种的，我们是专业做平面口罩的，最高峰的时候，市面炒到出口价0.65美元一只。”
张新表示，一开始口罩每周价格都是翻倍的上升，最高峰在3月中旬到4月中旬。之后，国内各类工厂开始转型口罩生产，价格逐步下降。但是因为多数工厂并不具备出口资质，因此口罩出口价格影响较小，国内口罩价格率先下跌。目前该公司出口价还比较稳定，在0.17-0.20美元之间，订单也处于稳定状态。
成都瑞智健和医疗器械有限公司也主要以出口为主，李忠迅表示企业生产的口罩大概从4月底开始价格明显走低，到5月中旬跌到0.6-0.7元，目前价格下跌到0.4元左右。
口罩产业链上谁最赚
目前来看，口罩生产呈现“外热内冷”的局面，也就是出口口罩的厂商，盈利会比只在国内市场销售口罩的企业好不少。
有业内人士告诉21世纪经济报道记者，首先是口罩出口需要做相应的认证，国内之前大批转产口罩的企业，很多生产的其实是“三无”产品，因此外销口罩的竞争相对较小。其次，很多外销企业在原材料上把控较严，受市场的认可度也较高。
此外，随着口罩原材料的产能井喷，口罩原料的价格也已经明显下跌。以熔喷布为例，宗军表示，之前熔喷布最高被炒到70万元/吨，而现在采购价格是3.6万元/一吨，已经是最高价的1/20，不过价格仍然一天一变。
从口罩产业链上来看，最赚钱的其实是生产口罩机的厂商。
以7月9日发布2020年半年度业绩预告的上市公司拓斯达(50.490, 1.01,2.04%)为例，该公司预计2020年上半年实现归属于上市公司股东净利润3.82-4.08亿元，同比增长344.69%-374.69%，大超预期。
国元证券(11.080, -0.29, -2.55%)在研报中指出，上半年公司凭借口罩机性能好及稳定供货的优势，超预期放量，且头部客户出货量仍在上升。预计短期对口罩生产相关设备仍有需求，且目前口罩市场出清，头部效应明显、出口资质门槛调高均使得出口客户转向技术成熟的设备供应商。
不过，口罩机厂商的高盈利，很大一部分是国内口罩生产商买单。高价的设备，也成为口罩厂商坚持生产的重要理由。
宗军表示，尽管国内口罩产能日趋饱和，但还没考虑转产，因为在口罩行业的高峰期，以很高的价格买了新的口罩设备，现在设备降价了，卖出去亏损，不生产就是一堆废铁。不过，他计划未来生产防护服系列产品，因为目前这一块还能看到利润。
张新则表示，未来公司也会在口罩之外，推出更多其它种类的医疗产品，进行多元化的发展。
有业内人士指出，和大多数暴利的行业一样，随着大批生产厂商的涌入，货物供给的充足，口罩行业也将逐步进入利润的常态化时期。
作者：陈洁
