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分类：市场营销

发布于 2019年11月22日

　　(原标题：应对人口老龄化中长期规划印发 多股有望受益)

　　中共中央、国务院印发《国家积极应对人口老龄化中长期规划》提出，到2022年，我国积极应对人口老龄化的制度框架初步建立;到2035年，积极应对人口老龄化的制度安排更加科学有效;到本世纪中叶，与社会主义现代化强国相适应的应对人口老龄化制度安排成熟完备。(详见：国务院发文5方面应对人口老龄化：改善劳动力供给)

　　分析认为，我国目前已步入老龄化社会。据国家统计局数据，截至2018年底，我国60岁及以上老人已高达近2.5亿人，占全国总人口的18%。“421”家庭模式及空巢老人问题凸显，催生养老行业需求的强势增长并显现供给的显著不足。2018年中国养老产业市场规模已达6.57万亿元，2021年预计将达8.81万亿元。我国养老产业已进入投资窗口期，伴随养老意识提升，需求还将进一步提升。

　　新华锦养老院+养老运营双轮驱动，大力布局大健康养老业务，携手日本长乐(长生)集团，投资养老项目，运营养老服务，已与国内多家养老机构开展相关合作。双箭股份拥有桐乡和济颐养院，收购湖州市社会福利中心67%股权，成立上海双箭健康科技有限公司，加快在医疗服务、养老服务行业、健康产品等领域的布局。其他公司：悦心健康、湖南发展等有望受益。

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分类：市场营销

发布于 2019年11月15日

　　(原标题：微博股价大跌逾17%：月活用户增速放缓，绿洲有望本月上线)

　　澎湃新闻见习记者 吴雨欣

　　11月14日消息，新浪公司(Nasdaq：SINA)与微博公司(Nasdaq：WB)均发布2019年第三季度财报。

　　从新浪财报来看，新浪2019年第三季度净营收为5.614亿美元，较上年同期的5.572亿美元增长1%;非美国通用会计准则净营收为5.588亿美元，较上年同期的5.546亿美元增长1%。

　　微博2019年第三季度净营收4.678亿美元，较上年同期的4.602亿美元增长2%，基本符合市场预期的4.68亿美元;净利润为1.462亿美元，低于市场预期的1.48亿美元，较去年同期下滑11%，较二季度近27%的降幅有所收窄;非美国通用会计准则下，净利润为1.761亿美元，较上年同期增长2.5%，二季度则基本持平。

　　对于2019年第四季度，微博在财报中估计其固定收入基础上的净收入将同比增长0%至同比3%。

　　截至收盘，新浪股价大跌18.75%，报每股33.68美元，总市值23.43亿美元。微博大跌17.7%，报每股43.44美元，总市值97.76亿美元。

　　有分析认为，随着短视频及其他社交媒体的崛起，投资者担心微博对用户吸引力的下降。而且，微博的四季度业绩展望本身也不太乐观。

　　2013年4月29日，阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。微博向美国SEC递交的文件显示,截至2019年3月31日，新浪为其第一大股东，持有45.2%股权，拥有71.2%的投票权，阿里持股为30.2%，为微博第二大股东，拥有15.8%的投票权。

　　广告和营销是微博的主要收入来源，从财报来看，微博第三季度广告和营销营收4.125亿美元，同比增长1%。增值服务营收5530万美元，同比增长9%。其中，增值服务营收的同比增长主要得益于直播业务产生的营收。

　　2018年11月，微博收购了一下科技旗下的一直播产品，当时微博的计划是用2019年的1至2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。

　　微博方面表示，进入2019年以来，移动互联网总体的用户增长放缓、时长增速也开始滑落，市场大环境已经从增量竞争全面过渡到存量竞争。

　　今年9月，微博高级副总裁王雅娟在接受澎湃新闻记者采访时表示，从广告业务来看，微博在过去整体体量较小，从2015年第三季度开始，微博自有业务的数据已经在翻倍，涨了很多季度。随着规模增长，如何仍旧保持高速，要比规模小的时候保持高速要难的多。“从2亿元涨到4亿元是翻倍，4亿元涨到8亿元又翻倍，但是从50亿元涨到100亿元，要涨出50亿元出来，这样规模的增长，增速也翻倍不容易。另外，行业大背景也是影响增速的因素之一，比如，实时竞价广告在去年最大的行业是游戏和互联网金融，当行业压力大时，微博也会受影响。”王雅娟说。

　　对于如何在原有的广告业务上生长出第二曲线，王雅娟认为，微博最初的价值是“曝光”，它是年轻人聚合的平台，也是一个“开放式”广场，在人口红利快要消失时，微博要延展出思路。

　　对此，微博持续强化平台在热点讨论上的核心优势，并推出多项新功能加强社交互动。今年以来，除了强化视频布局，微博还在内测图片视频社交分享平台绿洲，期望绿洲能与微博内容生态形成了互补。

　　11月14日晚，在财报电话会议上，微博首席执行官王高飞表示，绿洲是微博社交领域布局的代言产品。王高飞指出，在微博平台的发展过程中，虽然微博努力将更多的流量给予垂直的账号进行扶持，但在过去几年，微博账户非媒体的内容和垂直领域的内容在整体内容领域里面占比还是在下降的。各个行业领域，包括明星的头部账号都是在微博，但生活化的内容和垂直领域的内容相对不是那么多。因此，微博希望可以通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台，让这些账号可以在微博和“绿洲”两个平台获得更多的内容曝光。

　　微博方面表示，绿洲有望于本月正式上线。

　　从新一季度财报来看，在商业化方面，微博凭借差异化的广告产品和平台头部用户的社交影响力进一步获取了客户更多的社交广告预算份额。第三季度，微博的品牌广告环比增长19%，中小及自助广告收入环比增长16%。

　　值得关注的是，截至2019年9月底，微博月活跃用户达到4.97亿，较上年同期净增约5100万，低于二季度5500万的增量。其中，94%的月活用户为移动端用户。日活跃用户增至2.16亿，较上年同期净增约2100万。

　　另外，第三季度微博整体流量和互动量保持了两位数的同比增长，微博头部用户规模、内容生产量和阅读量连续8个季度实现两位数的同比增长。比如，在聚焦热点持续消费和讨论方面，微博头部热点事件覆盖11个垂直领域，话题数量环比提升67%，头部用户热点发博环比增长54%。

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分类：市场营销

发布于 2019年11月18日

　　(原标题：SoftBank Aims to Combine Yahoo Japan With Line Messenger)

　　网易科技讯 11月18日消息，据外媒报道，日本软银集团(SoftBank Group)计划将其雅虎日本互联网业务与即时通讯服务Line合并，以扩大其在线影响力，并在人工智能(AI)领域打造全球性巨头。

　　在这项复杂的交易中，软银集团旗下电信部门软银公司(SoftBank Corp)和Line的韩国母公司Naver将首先通过收购要约将Line私有化，报价估计为每股5200日元。软银公司的子公司Z Holdings(前身为雅虎日本)随后将与Line在2020年10月进行合并。投标报价的最终结果仍在讨论中，当前谅解备忘录不具有约束力。

　　软银公司持有Z Holdings约44%的股份，而Line则由Naver控制。Z Holdings和Naver计划各斥资1700亿日元(约合15.6亿美元)参与组建合资企业。这个出价比谈判消息传出前Line的股价溢价13%，对后者的估值为115亿美元。

　　软银公司和Line在数字支付等领域的竞争日益激烈，而联手可能会让它们节省巨额补贴等开支。两家公司也始终在投资AI以改善他们的服务。知情人士早些时候表示，Line在今年夏天启动了谈判，并正在寻求建立新的合作伙伴关系，以在AI领域与美国和中国的对手展开竞争。

　　声明称，这两家公司自6月份以来一直在就可能的联盟进行谈判，并已在8月确定了合并的想法。在将Line私有化后，软银公司和Naver将进行重组，最终将各占新公司50%的所有权。雅虎日本和Line将是合并后实体的全资子公司。

　　周一，Line股价在东京证交所上涨了3.2%，而Z Holdings上涨了5%。(小小)

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分类：市场营销

发布于 2019年11月13日

　　原标题：抢到没?“双十一”15万瓶飞天茅台上线秒光，网上价差超千元

　　中新经纬客户端11月13日电 (吴晓薇)“错过今天，后悔一年。”这是消费者在“双十一”期间打开手机天猫APP后看到的第一句话。“双十一”当天，线上售卖的53度飞天茅台最低1449元，有店铺仅用2小时做到销售额破亿。从抵触观望到投身其中，再到玩出花样活动，传统白酒行业对电商的态度加速破冰。

　　这在酒类垂直电商的“双十一”战报中显露无遗。11日，壹玖壹玖天猫官方旗舰店交易额在2：10突破1亿元，全天总交易额5.29亿。

　　另据酒仙网披露，“双十一”共售出约589万瓶酒水，线上白酒品类整体增长79.77%。茅台、习酒、郎酒等酱香型白酒增长显著，钓鱼台、国台销售额是去年2.5倍;地方名酒表现不俗，整体增长60%以上，覆盖全国1200多个县，酒鬼“双十一”期间单品牌销售额破5000万。

　　电商平台放量：15万瓶飞天茅台上线秒无

　　任何酒类狂欢都少不了唯一的主角——53度500ml飞天茅台。早在“双十一”之前，就有电商平台放出消息，将在“双十一”供应大量飞天茅台，供消费者购买。

　　天猫超市称，11日分三个批次向市场投放8万瓶53度500ml飞天茅台，售价1499元/瓶，且抢购成功概率超过“十一”期间。

　　苏宁易购(10.170, -0.14, -1.36%)则表示，11日10：00推出35吨，即74340瓶飞天茅台酒进行限量抢购。

　　此外，在京东自营平台上，放出2017年份53度500ml飞天茅台供“双十一”抢购，售价2959元，PLUS会员下单预估省50元。

　　抢到飞天茅台的几率真的变大了吗?虽然天猫超市在“双十一”当天分别在13：00、16：00、19：00等时段投放18次飞天茅台，但中新经纬客户端尝试抢购时发现，该商品仍是上线即秒光。

　　天猫超市支付页面 来源：淘宝APP截图　　11日12：59，中新经纬客户端准时打开抢购页面，并将2瓶53度飞天茅台加入购物车。彼时，该商品暂不能支付。

　　13：00中新经纬客户端将该商品选中并跳转至支付页面时，显示该商品已为“失效宝贝”“商品不能购买”，并且各时段多次抢购都与上述情况类似。

　　垂类电商促销：“飞茅”最低价比官方便宜50元

　　中新经纬客户端注意到，除电商平台自营店之外，不少酒类行业垂直类电商也在“双十一”推出促销活动。

　　“双十一”开始前部分行业电商活动预告 来源：淘宝APP截图　　在天猫平台，53度500ml飞天茅台(2018年)的活动价差超过千元。壹玖壹玖天猫官方旗舰店在11日0：00推出限时秒杀活动，“双十一”下单立减200元，实际1449元能买到手，比茅台官方规定的出厂价1499元还便宜50元。截至11月10日22：30，共有23800人想买。酒仙网旗舰店也对相同商品推出聚划算活动，券后价2559元。

　　歌德老酒行则采取预售策略，原价4529元的53度500ml飞天茅台(2017年)到手价2836元。截至11：00，上述白酒销量49瓶。

　　在京东平台上，糖业烟酒酒类专营店给出的253度500ml飞天茅台(2017年)给出了89天最低价2899元。

　　头部酒企入局：抽奖、直播、促销增销量

　　根据1919酒类直供提供的天猫&淘宝热销店铺交易指数数据，“双十一”当天，壹玖壹玖以4020368位列第一，天猫超市以3770417位列第二，五粮液(134.770, 1.40, 1.05%)官方旗舰店以1533692位列第三。此外，泸州老窖(86.160, 0.93, 1.09%)、苏宁易购、汾酒、洋河等官方旗舰店进入前十。

　　所谓交易指数，是按照成交金额和流量等因素加权综合计算出来的，官方不公布交易额，只有交易指数排名，也基本代表了交易额情况。

　　在京东公布的酒类排行榜中，品牌销量排名前三的分别为五粮液、茅台、洋河。苏宁悟空榜显示，自营线上渠道中，品牌加购人数最多的前三位是茅台、洋河、五粮液。

　　“双十一”当天天猫酒类电商热销店铺排行 来源：1919酒类直供公关部

　　“双十一”当天苏宁、京东白酒排行榜 来源：电商官网截图　　从上述排行榜单不难看出，白酒头部企业在这场电商狂欢中“厮杀激烈”。

　　送手机、无线耳机、吸尘器、酒具……各家抽奖和优惠力度极具吸引力，五粮液、泸州老窖还开设了“双十一”直播间。

　　虽然后台数据尚未明确公布各家销售额及销售量，但进入上述几家酒企官方旗舰店“双十一”页面可以看到相关业绩。汾酒提到，青花20汾酒销售超18000瓶;泸州老窖在“双十一”开场2小时候销售32万瓶。

　　3家酒企核心产品促销活动 来源：淘宝APP截图　　而从几家企业核心产品的销售活动来看，五粮液八代普五“双十一”折后价1055元;泸州老窖国窖1573狂欢价919元，洋河52度梦之蓝M6两瓶“双十一”参考价1398元。

　　此前，市场上有消息称八代普五涨价至1400元;就在10月底，52度国窖1573经典装计划外配额价格上调20元/瓶，团购建议价调整为980元/瓶;2瓶梦之蓝M6的原售价标示为2858元。截至“双十一”当日中午12：00，活动售卖的八代普五销量3411件，国窖1573销量1017件。

　　态度“破冰”：白酒行业完善布局

　　事实上，洋河进入电商领域比阿里巴巴成立还早一年;在“双十一”初年，酒仙网宣告成立，随后酒类电商平台如雨后春笋般冒头。

　　然而，电商的渠道成本和运营成本相比线下渠道更低，对白酒的价格体系冲击较大。同时，电商渠道不受地域限制，而白酒传统线下渠道的地域分割规范严格。

　　白酒营销专家蔡学飞介绍，电商平台在酒类销售中的占比不过5%，消费的酒类产品主要是葡萄酒、洋酒等产品，白酒消费甚少，电商平台白酒销售发展缓慢。

　　资深白酒行业经销商董孺曾对媒体表示，经过多年发展，白酒企业已经非常依赖原有的产销体系，“它们当然想搭上互联网的车，但白酒自身特点很难摆脱传统的渠道商，而且它们很警惕电商的渠道霸权。”

　　某区域酒企总经理此前也对中新经纬客户端表示，白酒行业是个传统行业，电商的杀入拉低了产品价格，实际上对经销商是有损害的。

　　面对今年“双十一”白酒电商百花齐放的局面，蔡学飞对中新经纬客户端表示，厂家对于电商的态度更加理性，处理的方式也更加灵活。

　　“电商已经成为白酒销售最具成长性的渠道之一，是企业在销售持续承压态势下的一种增长选择，经过多年接触与实践，厂家通过产品定制专供与不同品类的区隔不断的完善电商布局，酒企线上旗舰店与第三方电商平台的和谐发展，有利于中国消费者的电商教育，特别是年轻消费群体的品牌教育，对于促进中国整体酒类市场发展具有积极的意义。”蔡学飞说。

　　那么，对酒类电商来说，“双十一”又意味着什么?1919酒类直供董事长杨陵江给出了解释。“‘双十一’玩到现在，已经不是价格战了。‘双十一’除了降价，更多的是对厂商配送能力和对消费者服务的集中考验。”(中新经纬APP)