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分类：市场营销

发布于 2020年1月16日

　　新浪数码讯 1月16日上午消息，市场研究机构Strategy Analytics最近的一份研究报告显示，在真无线耳机市场，各家厂商正在开始新一轮的厮杀，目前苹果是其中的领先者。在2019年，苹果公司的无线耳机产品AirPods出货量近6000万部，占据了真无线耳机市场71%的营收。

　　真无线耳机(英文简称TWS)是指耳机本身跟手机通过蓝牙等无线方式连接，并且两只耳机之间也没有连接线的品类。苹果不是这种产品形态的首创者，但他们凭借AirPods，让真无线耳机在市场种普及开来。

　　去年年底，彭博社(Bloomberg)曾经预测，AirPods在2019年的出货量将比前年翻一番。而现在，Strategy Analytics这份最新报告支持了这个巨大的增长预期，6000万部耳机的出货量，占据了整个市场出货量的50%，其营收更是占据了整个市场71%。

　　这个数据比例有点像其他苹果产品，既出货量占比未必是最大的(实际也很大了)，但因为单价较高，它的营收占比更多。

　　2019年真无线二级市场各家出货量占比　　更可怕的是，Strategy Analytics认为，即使其他厂商进入TWS真无线耳机领域，苹果在未来5年仍将是该领域的主导厂商。

　　观看其他厂商的数据，小米和三星分别占据不到10%市场份额，排在苹果之后的第二和第三位。之后则是华为，对于进入这个领域较晚的中国厂商来说，这个成绩已经相当不容易。

　　Strategy Analytics预计，AirPods和真无线耳机市场的增长仍将继续。 到2024年，收入将超过1000亿美元。真无线耳机这个新类别产品正迅速成为许多智能手机厂商的新收入来源。2019年及之后一段时间，苹果公司将在Beats和AirPods的帮助下，实现非iPhone业务收入的大幅增长。此前，调研公司Asymco也曾发表一份研究报告，其中提到了苹果公司的可穿戴设备、智能家居和其他类别的大致收入规模。根据他们的数据，AirPods无线耳机的单季度营收，已经达到40亿美元，与2007年iPod播放器最顶峰时期相当。

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分类：市场营销

发布于 2020年1月13日

　　原标题：微信公众号七年衍生“二手江湖”： 僵尸号900元 活跃粉丝1元一个

　　来源：证券日报

　　本报记者 谢若琳

　　见习记者 潘蕾伊

　　七年的时间，可以让全身的细胞更新一遍。微信公众号业务推出七年后，已处红海，留给新创作者的机会越来越少，而5G大时代的背景下，抖音、快手等短视频成为创作者眼中的新风口。

　　近日，《证券日报》记者通过调查发现，微信公众号已经形成二手江湖，虽然没有明确的市场监督规则，但是买卖、公证、过户已形成了一个默契的链条，一个带留言功能的“僵尸号”(没有历史和粉丝的空号，俗称僵尸号)大约市场价900元，而与之匹配的是增粉服务。

　　“后悔没有多注册几个。”小董(化名)告诉记者，他曾在微信关闭公众号留言功能之前，注册过2个微信号，简单发了几篇文章后就闲置了，直到2019年初他以1500元的价格出售给一家营销公司。

　　活跃粉丝1元一个

　　微信公众号大体上分为订阅号和服务号两种，平时最常见的订阅号是对个人和企业同时开放的，一个人只要拥有一个邮箱就可以免费申请一个订阅号。那么，到底是谁在花钱买二手微信公众号?

　　在某新媒体交易平台A5交易所中，《证券日报》记者以买家的身份介入，发现每一个微信公众号的交易都有专门的客服进行一对一服务，回复速度快，明码标价且售后完善。根据记者粗略估计，该平台上有接近3000多个微信公众号正在出售。据了解，类似成熟的交易平台还有多家。

　　上述平台的客服告诉记者，现在新注册的微信号，都没有留言功能，如果想要有留言功能，只能买二手微信公众号过户。

　　据了解，微信公众号于2017年12月7日开设了原创功能，注册账号可以留言。2018年3月12日晚间，微信方面称，显示将暂时调整微信公众留言功能开放规则。后续注册的微信公众号将不再具有留言功能，现有的微信公众号不受影响。

　　换句话说，具备可留言功能的微信公众号，已经进入存量市场。

　　据上述客服表示，二手微信公众号分为两种，一种是有粉丝的，一种是没有粉丝的。没有粉丝且具有留言功能的微信号通常售价在900元左右。而带粉丝的账号得根据具体情况具体判断。“公众号粉丝活跃量较高的，平均每个粉丝的价格在0.8元-1元之间;粉丝活跃量较低的公众号，平均每个粉丝的单粉价格约为0.3元。”

　　事实上，在行业内对“粉丝活跃量较低”的另一个说法就是“假粉丝”。记者咨询了一个拥有22万粉丝的公众号，其推送文章的平均阅读量在8000左右，打开率为5.4%。客服称，该公众号售价在20万元左右。而另一个拥有88万粉丝的公众号，因文章打开率仅为2%左右，用户活跃量偏低，售价也在20万元左右。

　　如果谈妥价格，买家还需要支付公证、认证费、中介费等共950元。在完成缴费后，买家与平台签订合同，平台就会找律师进行公证，腾讯审核通过后，就可以开始迁移账号了，据客服承诺，整个过程不超过24小时。

　　短视频成内容创业新风口

　　除了二手交易平台外，豆瓣、知乎、微博等都是个人卖家活跃的场所。记者通过豆瓣联系上个人卖家小董，他告诉记者，自己公众号已经售出，之所以没有在二手平台上卖，是因为当时自己并不了解微信公众号还有二手交易平台。

　　这些平台平时并不张扬，很少做广告，像是《哈利·波特》里的对角巷，什么稀奇古怪的账号都有，而在微信二手市场上活跃度最高的，还是带粉丝的公众号。

　　“有粉丝就有用户基础，现在从一张白纸开始做公众号太难了，就像是实体店店铺转让一样，总有一些人停止营业，然后将粉丝连带店铺(公众号)打包出售。”某账号交易平台工作人员告诉记者，过去一年，母婴、美妆行业转让频率比较高，他判断是由于很多人放弃了在微信公众号上以文字内容为主的创业，转战短视频。

　　2019年底，新榜联合网易H5发布了2019年微信公众号文章数据报告，其选取10月25日的微信公众号样本库数据作为调查样本，数据显示，在当日日常监测的90万个微信公众号，共发布超过了72万篇微信文章，其中，原创文章3.2万篇，占当天所有文章的4.5%。

　　在原创文章中，阅读数在1万次以下的有2.9万篇，占当日全部原创文章的91.12%。换句话说，当天阅读数超过1万次的原创文章，竟然只有不到9%。相当于每100篇原创文章中，只有9篇阅读破万次。绝大多数的公众号还在脚踝处徘徊。

　　“可以明显地感觉到，公众号打开率在下滑，我们也曾尝试内容创新，可是效果都不太理想。”一位公众号创作者告诉记者，自己也在犹豫是否需要换赛道去短视频行业。

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分类：市场营销

发布于 2020年1月15日

　　原标题：清晰定位!TCL集团(4.830, -0.04, -0.82%)拟更名“TCL科技” 更聚焦半导体和材料等业务 来源：前瞻网

　　TCL集团拟更名“TCL科技”。不少公司的更名，都暗示了其对某一方面业务更加侧重，或者合作环境产生了变化。比如去年联想更名“联想中国”、青岛海尔更名“海尔智家(19.650, -0.35, -1.75%)”、海信电器更名为“海信视像(11.100, 0.03, 0.27%)”、瑞幸咖啡更名“瑞幸投资”、摩拜更名“美团单车”……都吸引了行业不少关注，其中家电企业近来似乎尤其热衷于改名。

　　最近，又有一家我们耳熟能详的老牌企业表示即将更名，这家企业就是做家电起家的TCL。1月13日早间，TCL发布公告称，为准确反映公司业务范围和经营情况，清晰阐述公司致力于打造全球领先科技企业的战略定位，公司拟将名称变更为“TCL科技集团股份有限公司”，将证券简称变更为“TCL科技”，英文简称变更为“TCL TECH”。

　　TCL称，其于2002年更名为“TCL集团股份有限公司”后，沿用该名称至今。经过38年的发展，TCL集团涵盖电视、手机、家电等终端及其配套业务，半导体显示器件及材料、产业金融及投资创投等多项业务。伴随着5G、物联网、人工智能+云等技术快速发展，科技正推动和深化在经济、社会、文化、生态等领域的变革和重塑。

　　TCL的更名，同样折射了其战略方向的转型调整。最新的原因说明中，TCL也提到了一点：其将继续推进半导体显示及材料业务的产业链整合，做大、做强、做精主业，“TCL科技”更符合公司的主业构成。

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分类：市场营销

发布于 2020年1月07日

　　网易科技讯1月7日消息，据特斯拉官方微博视频显示，公司CEO埃隆·马斯克已抵达上海超级工厂。

　　据了解，今日下午，马斯克将出席特斯拉中国制造Model 3向社会用户的首次交付仪式。此外，届时特斯拉还将启动Model Y项目，并正式宣布开启国产Model Y的预订。

　　特斯拉称，一年前当马斯克第一次出现在这里的时候，脚下还是一片荒芜。而一年后的今天，这里已经成为一座每周可产3000辆Model 3的Tesla超级工厂。

　　特斯拉称，中国×Tesla正在创造无限可能。