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分类：市场营销

发布于 2024年4月11日

　　近期，一种名为“烟卡”的游戏在多地小学校园中流行起来。据报道，一些学生拍“烟卡”上瘾，在上学和放学路上会特别留意垃圾桶，还搜集路人丢弃的烟盒，网络平台上，也有商家专门销售“烟卡”。

　　在社交平台上，家长对“烟卡”游戏持不同意见。一些家长认为，这样的游戏让孩子们少玩手机，远离电子屏幕，还有一些家长担忧，孩子接触烟盒，无形中会带来不良影响，如何看待“烟卡”游戏流行这一现象?如何满足孩子对游戏活动的需求?

　　“烟卡”游戏流行引多地教育部门关注

　　“烟卡”，即从卷烟盒上剪下来的烟标，再折叠制作成纸牌大小的卡牌。玩“烟卡”游戏的规则简单，参与者蹲坐或趴在地上出牌后，一方以空掌心击拍地面，卡片被掌风击中翻面就算赢，赢家可以带走这张“烟卡”。

　　据媒体报道，“烟卡”游戏在广东、广西、湖南、海南等地小学校园中流行，有的学生为了搜集“烟卡”翻垃圾桶、向吸烟的家人索要，在小卖部赊账，让家长网购“烟卡”……

　　记者在某网络购物平台上输入关键字“烟卡”，显示有多家店铺出售，销售量从数百到上万件不等。这些店铺销售的“烟卡”，不仅有国内的香烟品牌，也有国外品牌，有特别想要的“烟卡”还可以备注下单。一位购物者表示，自家小孩经常去翻垃圾桶找烟盒，很脏，网上购置的“烟卡”干净、款式多。

　　“烟卡”的流行引发多地教育部门的关注。广州市从化区流溪小学在《关于“烟卡游戏的危害性”致家长一封信》中表示，孩子们在“烟卡”游戏中可能会接触到吸烟的信息和文化，从而对吸烟产生兴趣和好奇心，影响孩子身体健康;形成不良习惯和攀比心理;有的孩子还将“烟卡”作为赌资，给他们的成长环境和价值观塑造带来了极大的负面影响。

　　对此，学校建议家长与孩子沟通，了解他们是否在玩“烟卡”游戏，以及他们对游戏的看法，理解孩子的需求和关注点;向他们解释吸烟的危害，以及“烟卡”游戏可能带来的不良影响。另外，鼓励孩子们参与有益的活动，如体育运动、阅读和社交。

　　三亚市教育局发布《防止学生沉迷“烟卡”游戏重要提示》表示，“拍烟卡”游戏成瘾存在影响学生身心健康、分散学习精力、不良价值导向的风险隐患。学校要进一步加强校园常规管理，加强控烟宣传教育，禁止学生在校进行“拍烟卡”游戏。学校还提示，孩子在离校期间，家长要引导、帮助孩子培养良好的兴趣爱好，合理安排孩子的学习生活，开展利于孩子身心健康的课外活动，如运动、旅行、阅读、听音乐、劳动等。家长可以带着孩子到广场、公园、图书馆等场所开展相关活动。

　　湖南也有学校发布提示，让家长关注孩子玩“烟卡”的行为，并认识到危害性。关于是否可以玩“烟卡”，浏阳市道吾小学还开展了讨论。

　　家长担忧孩子过早接触香烟带来不良影响

　　另一方面，在社交平台上，家长对“烟卡”游戏持不同意见。

　　一些家长认为，这样的游戏让孩子们少玩手机，远离电子屏幕，“孩子玩这个，不是比玩手机看电视要强得多?”“这是很多年没出现在孩子身上的娱乐方式了，孩子不是学习机器，他们也需要童年的回忆。”

　　也有一些家长表示了担忧，孩子过早接触香烟会带来不良影响。“现在的小孩认识的烟种类和烟价格比大人还多，不抽烟的父母还会被孩子抱怨为啥不抽烟!”“烟本来就不应该让小孩过早接触，哪怕只是个壳。”

　　还有的家长认为，一味地“堵”不能解决问题，希望多些引导和规范，而不是一刀切。“孩子可以玩小卡片，但是不能玩烟卡。”“把烟卡换成‘80后’以前玩的小纸卡也是可以的，比如葫芦娃、变形金刚、七龙珠、圣斗士等系列。”

　　“‘烟卡’游戏之所以风靡，是因为其满足了小学生游戏、社交的心理诉求。”21世纪教育研究院院长熊丙奇指出，“70后”“80后”之前也玩过纸牌游戏，与“烟卡”游戏属于同一类型，只不过，当时的孩子是用各种废纸折叠纸牌，或者从连环画中剪下人物纸片。而玩“烟卡”除了翻垃圾桶产生卫生问题，家长比较担忧的是其作为游戏道具，无形中“加深”了孩子对烟草品牌的认识。在游戏比拼之中，孩子可能对香烟品牌如数家珍，会影响到校园“禁烟”，这些问题要引起重视。

　　熊丙奇认为，“烟卡”游戏在小学生中风靡，和学业压力大，以及在学习之外，可以允许玩的游戏活动不多有关，玩“烟卡”是孩子们自发找到解压的游戏方式。“现在的孩子玩的东西跟七八十年代孩子差不多，还折射出一个问题：我们在关注孩子课余时间、关注孩子游戏活动方面，进步太小。”

　　熊丙奇介绍，在国外一些地方，孩子从小学、初中到高中的社团活动非常丰富，有些孩子还组建俱乐部，学校提供指导，发展学生兴趣，培养其管理意识、团队意识、合作意识。在家庭教育方面，父母喜欢带孩子进行户外活动，共同进行户外锻炼，很多孩子不管在校内还是校外，都能找到自己兴趣的发展点，这些活动具有教育意义，也会培养孩子未来的职业兴趣。

　　熊丙奇表示，随着社会经济发展，应该有更多发展孩子个性和兴趣的空间。如果学校、家庭给他们提供了更多去玩儿、去创造的空间，他们就不会痴迷于“烟卡”。

　　“学校教育、家庭教育都关注孩子的知识教育、学业成绩，而忽视孩子对游戏活动的需求。”他认为，当前，小学生的游戏活动并不多，对小学生玩“烟卡”，“堵不如疏”，学校要理解并满足学生对游戏、社交的诉求，因势利导，开展学生喜闻乐见的校园活动，分散学生对“烟卡”的关注，以更健康的游戏替代“烟卡”游戏。

　　■ 观点

　　制售“烟卡”与保护未成年人精神相悖

　　对于网络平台上商家销售“烟卡”的行为，北京市中闻律师事务所合伙人王维维律师指出，我国《烟草专卖法》规定，香烟属于特许经营商品，是不允许随意生产、销售的。“烟卡”作为特许经营的香烟的衍生物，可以认为属于法律规制范围。只有经核准发放烟草专卖批发或零售许可证的主体才可进行销售。

　　同时，《烟草专卖法》还对青少年接触烟草制品作出规定，“国家和社会加强吸烟危害健康的宣传教育，禁止或者限制在公共交通工具和公共场所内吸烟，劝阻青少年吸烟，禁止中小学生吸烟。”

　　2019年，国家卫生健康委、教育部、国家市场监督管理总局等8部门发布《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，要求强化青少年控烟宣传引导，严厉查处违法向未成年人销售烟草制品，烟草专卖零售商须在显著位置设置不向未成年人出售烟草制品的标识，不得向未成年人出售烟草制品。

　　“《未成年人保护法》也明确规定，生产、销售用于未成年人的食品、药品、玩具、用具和游戏游艺设备、游乐设施等，应当符合国家或者行业标准，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。”王维维表示，商家明知青少年接触烟草制品和“烟卡”会诱导并促进其认识香烟和接触香烟，仍向其销售，其行为属于违法违规行为。

　　另外，他指出，香烟品牌和生产商有注册商标等知识产权，如果商家擅自印刷、销售“烟卡”，则会侵犯知识产权，应承担相应的法律责任，严重的还会涉及刑事犯罪。“未成年人的正确价值观尚未形成，商家制造、销售‘烟卡’与保护未成年人的精神相悖，家长也应注意，对孩子进行教育和正确引导。”

 

　　新京报记者 苏季

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分类：市场营销

发布于 2024年4月09日

　　在经历3月份的一系列低谷之后，战略反思过后的理想汽车，新一轮调整开始逐渐落地。

　　4月3日下午，理想汽车内部发布全员公告，宣布开启矩阵型组织2.0升级，同时进行多个部门组织架构调整。这是2022年底理想汽车启动矩阵型组织升级后内部最大的一次调整。

　　3月21日，理想汽车CEO李想发布全员信，李想反思了自3月初理想MEGA上市以来遇到的一系列问题。

　　对于纯电战略存在误判，公司内部过分关注销量的欲望问题，李想表示，将降低销量的预期和欲望，回归健康的增长。聚焦用户而非竞争，聚焦价值而非欲望。

　　按照此前的计划，理想汽车2024年全年销量目标为80万辆，挑战奔驰、宝马、奥迪在华规模，进入豪华品牌第一阵营。不过，由于当前面临较大的市场考验，有消息称，理想汽车已将80万辆年销量目标调整为56万至64万辆。

　　最新的销量数据显示，3月理想汽车交付量为28984辆。1~3月，理想汽车累计交付80400辆，低于问界的85842辆，失去了已经蝉联数月之久的新造车销冠位置。

　　一路高歌猛进并率先盈利的理想汽车，在今年3月急转直下，也从侧面反映出，现阶段，新造车企业仍会面临来自各方面不同的挑战，新造车“马拉松”不会一路坦途，关键在于及时调整与应对，在这个过程中应寻找适合自身发展的节奏，以提升企业竞争力。

　　很快，理想汽车就将迎来新一轮的“开枪”机会。

　　4月8日，理想汽车官宣，全新理想L6产品发布会将于4月18日进行。这款新车将是理想汽车开拓20~30万元市场区间的重要产品，也是理想汽车重夺新造车销量榜首的关键。

　　不过，理想汽车也更需要注重这款车型的市场战略。对于现在的理想汽车而言，的确不容在短期内出现第二次失误。

　　值得一提的是，近期网络上也开始流传理想汽车裁员和预算削减等消息。对此，理想汽车4月8日澄清称消息不实。

　　

图片来源：IC photo　　再次动刀组织架构

 

　　据了解，理想汽车新一轮的矩阵型组织进行升级，涉及多个部门的组织架构调整。

　　其中，组织变动主要集中在理想汽车的CEO办公室，从原有涵盖品牌部、产品部、商业部、战略部、供应部的部门变更为“产品与战略群组”。这一部门变更后将弱化供应链和商业销售职能，转而聚焦于产品与战略，同时不再向李想汇报。

　　产品与战略群组将设立“产品线”部门和“质量运营”部门。其中，产品线由理想汽车商业副总裁刘杰负责，主管理想车型的全生命周期操盘;产品高级副总裁范皓宇原管辖的产品部的车型PDT团队也纳入该部门。

　　此外，在销售与服务高级副总裁邹良军之下，理想汽车新设立GTM(Go to Market)团队，负责协同新产品上市操盘计划的落地。

　　“此次调整中，理想汽车将着重解决价值传递链条过长的问题，避免让过于复杂的流程降低决策质量和决策效率。完成组织架构升级后，理想汽车各团队的工作将更加聚焦用户价值和经营效率的提升，企业也将再次成长。”理想汽车表示。

　　在2022年底，李想宣布理想汽车将向矩阵型组织升级。李想称，改革是因为公司已经进入到新的阶段，“要为千亿、万亿规模营收做好准备”。

　　按照李想的说法，矩阵型组织最大的特点是确保全流程的管理质量，横向团队规划路、修路、运营路，纵向团队造车、开车、运营车，高质量的道路配合高水平的车队，把持续创造的价值源源不断地运送给消费者，并获得商业上的成功，产生良性循环。

　　“组织升级是企业进入更大规模和更难阶段最重要的考试题，90%以上失败的企业其实并非是业务出现了问题，业务出现问题只是表象，而本质是组织能力与规模扩大、行业变化无法适配。”李想表示。

　　可以看到的是，理想本次的组织调整，是在企业出现一系列危机之后，对矩阵式组织的内部再调整与优化。

　　“卓越的创业者，通常在争议中自我突破。”有汽车行业人士对21世纪经济报道记者表示，理想汽车此前发展一直比较顺利，因此也给自己提出了很高的预期目标，此次能够在遭遇问题之后，冷静下来从内部反省，是理想汽车逐渐成为一个成熟企业必须经历的考验。

　　重夺皇冠之重

　　事实上，在理想汽车此前的规划中，2024年是相当关键的一年。

　　一方面，理想汽车希望能够在规模上再上一个台阶，能够达到与BBA比肩的一线水平;另一方面，凭借增程式路线取得风光的理想汽车，也将正式进入纯电动汽车市场。

　　事实上，理想汽车通过增程式路线另辟蹊径，并精准定位家庭用户市场，获得了阶段性成功。

　　从行业来看，增程式或者插电混合动力汽车在现阶段取得了快速的市场增长，但整体而言，增程式技术含量并不算高，随着电动车成本优势的提升，市场普遍认为纯电动未来更有可能占到市场主流，也是新能源车企竞争主战场。

　　和从一开始便将产品定位为智能电动汽车的蔚来和将智能化视作核心差异化竞争点的小鹏汽车相比，理想汽车的短板是较为明显的。

　　2023年，理想汽车宣布了“双能”战略，宣布在电能和智能加大投入和布局。从智能化上看，理想汽车已经取得了较大的进步，进入行业一线水平。但理想汽车在纯电市场的第一次出牌并不顺利。

　　3月1日，被理想汽车寄予厚望的理想MEGA上市，对于这款售价超过50万元的MPV，理想汽车提出了月销8000辆的激进目标。

　　事实上，业内普遍认为，无论从所在细分市场定位，还是昂贵的价格背后的潜在消费力，理想汽车的这一预期销量目标过于自信。

　　雪上加霜的是，理想MEGA被恶搞的照片很快在网上疯传，理想汽车也被拖入网络舆论场的浑水。

　　3月11日，李想在朋友圈回应了负面舆论。“虽然身处黑暗，但是我仍然选择光明。”李想表示，理想汽车已经采取了法律手段，去应对事件中存在的有组织的违法犯罪行为。

　　在3月21日发布的内部信中，李想也承认对纯电市场节奏的把握出现了误判。“我们错误地把MEGA的从0到1阶段(商业验证期)，当成了从1到10阶段(高速发展期)进行经营。”

　　理想丰满，现实骨感。

　　理想汽车目前暂未公布MEGA首月的交付数据，但从此前公布的单周销量数据来看远不及理想的预期。

　　并且，由于理想汽车将全部精力都投入到MEGA身上，新款的理想L系列的车型也出现了销量增长缓慢的迹象，以致3月理想汽车的销量并没有突破3万辆，离在去年12月曾创下的破5万辆的月交付纪录相距甚远。

　　这无疑也会打击到理想的士气，理想汽车急需提振市场的信心。最有效的策略，当然是回归自己最擅长的领域。

　　即将发布的理想L6，是决定着理想汽车2024年整年交付量的一款关键车型。

　　这款车型延续了品牌特有的家族式设计语言，尺寸小于理想L7。它将帮助理想汽车价格下探，从而扩大更广阔的25万~30万元级别的消费群。

　　从市场预期来看，理想L6将是理想汽车重新走向月销5万辆的关键。

　　不过，值得注意的是，由于首款纯电车型MEGA的失利，理想汽车在广阔的纯电市场，仍然未占有根基。理想汽车技术路线的偏科，也是理想汽车未来潜在的风险。

　　理想汽车商业副总裁刘杰此前在接受21世纪经济报道记者采访时透露，理想汽车还计划在今年的第三和第四季度推出3款纯电动车型。

　　毫无疑问，理想L6是理想汽车重拾信心的重要一环。但在MEGA失利后，理想汽车如何在纯电动市场调整战略姿态，打出一场翻身战，对于理想汽车从千亿规模迈向下一个阶段更加关键。

 

　　(作者：左茂轩 编辑：张明艳)

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分类：市场营销

发布于 2024年4月10日

　　机构报告显示，3月，全国百城二手房挂牌均价出现下跌的城市为80个;一线城市挂牌均价环比下跌1.6%。

　　8日，58安居客研究院发布《全国百城二手房市场3月报》。报告显示，3月全国百城二手房在架房源量环比增加。其中，一线城市二手房平均在架房源为16.17万套，环比增加15.8%;二线城市二手房平均在架套数为8.27万套，环比增加15.1%;三四线城市二手房平均在架套数为2.60万套，环比增加12.6%。

　　分城市来看，仅有南充和岳阳两个城市的挂牌量出现下跌，其他城市的挂牌量都出现了不同幅度的上涨。一线城市中，北京、深圳挂牌量环比增超20%，广州环比增18.9%，上海环比增11.9%。

　　从挂牌时长来看，3月，一线城市的二手房挂牌时长为93.6天，环比下跌3.0%;二线城市的二手房挂牌时长为81.5天，环比下跌8.6%;三四线城市的二手房挂牌时长为94.1天，环比下跌7.4%，三四线城市挂牌时长再次跌回100天以内。

　　具体来看，3月，全国百城二手房挂牌时长出现回落的城市为94个，上涨的城市为6个。四个一线城市中，其挂牌时长环比都有回落，不过从同比数据来看，上海的挂牌时长出现了83.7%的涨幅，接近翻倍。

　　挂牌价格方面，报告显示，3月，各线城市的二手房挂牌均价出现明显回落，其中一线城市挂牌均价环比下跌1.6%，二线城市下跌1.1%，三四线城市环比下跌1.1%。

　　具体来看，3月，全国百城二手房挂牌均价出现下跌的城市为80个，上涨的城市为20个。3月，二手房市场以价换量的情况更为明显。

　　报告显示，3月，百城二手房景气度指数出现回升为74.0。58安居客研究院分析称，主要是前期受到春节因素的影响市场处于相对低点，而春节后各项指标逐步回暖带动的景气度回升。当前的百城二手房市场景气度依旧处于相对低点，并且和去年同期相比也有一定差距，当前二手房市场依旧处于低点之后的反弹阶段，楼市是否回暖尚无法确认，需要市场景气度连续三个月以上处于稳定区间才能表明市场已有起色。

 

　　58安居客研究院还认为，从3月份的二手房市场来看，主要是依靠房价的下跌来促成市场的回升。一二三四线城市挂牌均价都出现了1%以上的下跌，也是近两年少有的。(来源：中新经纬)

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分类：市场营销

发布于 2024年3月27日

　　本报讯(记者 李祺瑶)今年，东城区、西城区部分普通高中继续开展登记入学试点。两区昨天公布普通高中登记入学试点细则，5所学校计划招生420人。

　　东城区试点学校为北京市第二十一中学和北京市第五十中学分校，两所学校登记入学计划分别为80人。西城区试点学校有3所，分别为北京市第五十六中学、北京市宣武外国语实验学校、北京市西城职业学校(附设普通高中班)，前两所学校登记入学计划各为80人，西城职业学校计划招生100人。

　　试点学校报名时间统一为4月15日。每名学生仅可报名1所试点学校。参加登记入学的应届初三年级学生应满足：已参加2023年初三年级初中学业水平考试报名，具有普通高中升学资格且具有本区所在学校连续三年学籍;初中综合素质评价等级达到B等及以上，地理、生物科目初中学业水平考试的卷面成绩不低于42分(卷面成绩总分值70分)。两区教委均明确，同时报名2所试点学校登记入学的，将被取消报名资格。

　　登记入学依据北京市初中学生综合素质评价材料开展录取工作。符合条件的报名学生人数小于或等于试点学校登记入学计划时，全部予以录取;符合条件的报名人数大于试点学校登记入学计划时，严格按照登记入学计划人数录取。

 

　　4月23日，报名学生可通过北京教育考试院网站查询录取结果。已被普通高中登记入学录取的学生继续参加初中学业水平考试，成绩记为“合格/不合格”，不再参加中招志愿填报和其他招生录取。