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分类：市场营销

发布于 2020年12月04日

　　丁真走红后，成了家乡的代言人，拍摄《丁真的世界》。

　　甘孜州政府不仅就此开展了一波接一波的宣传，更是务实地推出了多项政策吸引游客。据介绍，今年11月15日至明年2月1日，该州67个A级景区对广大游客实行门票全免政策，还包括酒店半价、机票打折等活动。为方便游客选择，紧扣“赏冰雪、浴温泉、沐阳光、观花海、探秘境、享康养”冬春旅游主题，甘孜州还特别推出了10条冬春精品旅游线路。

　　不仅是甘孜州，全国其他地区也不甘落后，纷纷推出惠民大礼包。例如，广西有关部门宣布，2020年11月1日至2021年1月31日，广西4A级以上景区面向全国游客免费或五折开放，并推出文化旅游演艺、夜游和主题公园项目优惠，以及航空机票优惠等多重文旅优惠措施。山东启动为期近4个月的2020“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，推出532项重点活动、305项惠民措施，以及300多项冬季特色优质产品……

　　同时，各类商家的折扣力度也不断提升。每年11月下旬到12月，是传统的出游淡季，为了吸引游客消费，旅行社、在线旅游平台等商家往往会推出促销活动，无论是跟团游还是一日游、景区门票等都会有很大的折扣。不仅如此，机票价格、酒店价格等也处于一年之中的低谷。以北京往返成都的机票为例，目前只需要千元左右，甚至不及高峰时期的单程价格。

　　此外，为了进一步激活市场人气，商务部不久前还表态，将指导各地抓住岁末年初消费热点和重要时段，结合冬季冰雪、春节团圆、度假休闲等元素，开展商旅文体融合、线上线下结合的促消费活动。

　　优惠一波接一波，消费者受益不少。“这个时候出去玩，人少、便宜，值得把年假安排上。”北京游客王帆说。

　　从今年“十一”黄金周情况来看，旅游消费的信心已经恢复。数据显示，第四季度城乡居民出游意愿已经恢复到去年同期水平。业内专家预计，国内将会迎来一个市场繁荣有序、供给丰富安全的旅游冬季档。

　　冰雪旅游渐升温

　　天气渐冷，不少地区已降下初雪。冰雪，是冬季旅游特有的主题。11月份以来，冰雪旅游逐渐开始升温。

　　特别是在东北三省，滑雪节、冰雪嘉年华、冬捕文化节……通通都已安排好。“雪界”新人也纷纷发力，内蒙古阿尔山市的冬季旅游推介会开到北京，向人们展示那里的优美生态环境和独特的冰雪资源;新疆知名景区喀纳斯也筹备起多项旅游活动;河南郑州针对旅行社推出游客招徕奖励政策，联合省市文旅、体育等部门举办冰雪文化节……

　　中国旅游研究院韩元军博士表示，今冬冰雪旅游市场的表现值得期待，国内雪场出现“报复性增长”是大概率事件。但值得注意的是，增长会出现区域性特征，配套成熟的目的地型雪场，以及消费能力强、城市周边的休闲娱乐型雪场游客人数将会增长较快。

　　李晨是河北崇礼雪场的一名滑雪教练，还在当地开了一家餐馆。“上个雪季因为新冠肺炎疫情而提前结束，这个雪季我希望把损失补回来。”李晨说，近年来国内冰雪运动氛围越来越好，不仅有一大批冰雪运动爱好者，还有很多普通人开始把雪场当作周末休闲的好去处，“上个雪季大家没有尽兴，再加上国外雪场因疫情没法去，这些需求都会转移到这一季的国内雪场”。

　　据了解，目前国内主流雪场已在11月中上旬相继开业。携程数据显示，随着雪场开放，滑雪旅游线路从11月下旬开始越来越热，人气增幅超过300%，目前人气目的地集中在黑龙江、吉林、河北等地。

　　从产品来看，各旅行社和在线旅游平台均已推出滑雪跟团、自驾游、一日游等产品，此外，滑雪套票、课程教练等产品相比往年更加丰富。

　　从价格来看，国内热门冰雪旅游目的地周边酒店价格已出现上涨。对此，旅行社销售人员建议，有时间的游客可以选择在年底前出行，到了元旦等滑雪旅游高峰期，价格上涨会更加明显。

　　“避寒游”仍是主角

　　有人喜欢北国的千里冰封，有人则喜欢南方的温暖天气，和“冰雪游”相对的“避寒游”一直是冬季旅游市场的主角之一，海南、广东、云南等都是传统的热门目的地。

　　山东济南的尹筱燕正在为自己的父母选择旅游度假产品，“马上年底了，想让辛苦一年的父母好好休息一下，三亚、珠海都在我的选择范围之内”。

　　“银发族”是冬季“避寒游”的重要消费力量。老年人时间自由，对价格相对敏感，适合冬季错峰游，南方气候温暖、植被丰富，适宜老年人户外活动，因此“避寒游”受到他们的青睐。

　　和年轻人出门喜欢自由行不同，很多老年人依然把跟团游作为首选。眼下，很多旅行社和在线旅游平台都适时推出了针对老年人的旅游产品，如主打广西桂林、阳朔、巴马的长寿养生探秘游，主推体检、康养项目的海南博鳌游等。

　　“我今年自己尝试了一下定制游，感觉不错，正在考虑让父母也体验一下，按照他们的喜好和需求安排行程和服务，既省心也安心。”尹筱燕说。

　　目前，很多商家面向老年群体推出定制游，希望带给他们不同以往的品质体验。相关数据显示，国庆长假期间，国内定制需求同比增长75%，恢复并且超过去年同期水平，特别是国内的高端定制需求增长300%。此外，一些10人左右的精致小团游、私家团产品也日益受到市场欢迎。

　　对此，专家表示，私密性和量身定制是定制游最大特点，受疫情影响，人们对出行安全要求更高，定制游不和陌生人拼团，服务更加有针对性，因此在今年成为成长较快的细分领域。

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分类：市场营销

发布于 2020年11月30日

　　近日，弘阳地产(2.87, 0.02, 0.70%)(01996.HK)发布了10月业绩报告。2020年1–10月，弘阳地产实现累计合约销售金额为645亿元，同比增长30.3%，完成全年销售目标的86%。

　　从中房网监测的42家房企销售情况来看，弘阳地产的全年销售目标完成率排名第11位，超过了阳光城、宝龙等房企。

　　三条红线之下，房企业绩普遍增长乏力。业绩增速排在前列的弘阳，这背后是“双轮双翼”战略模式助力，以及长期深耕长三角奠定的优良基础。

　　稳步前行，前十月销售业绩同比增长30.3%

　　弘阳的变化是多方面，而地产主业的业绩增长无疑是最直观的。

　　2017年至2019年，弘阳地产合约销售额分别为256.9亿元、473.4亿元、651.5亿元。同期归母净利润分别为：12.21亿元、14.12亿元、14.68亿元。

　　尽管今年受疫情影响，在深耕长三角的优良基础上，弘阳地产依然交出了一份“提质增效”的成绩。2020年1–10月，弘阳地产实现累计合约销售金额为645亿元，同比增长30.3%，完成全年销售目标的86%;累计销售面积为452.2万平方米，同比增长21.23%，平均销售价格为每平方米14264元。

　　得益于公司持续稳健的业绩增长，弘阳地产在资本市场的认可度也在逐步提升。除了多家评级机构均对弘阳地产的发展给出了展望稳定的评级。10月19日，恒生指数(26456.68, -438.00, -1.63%)公司新推出了四项新指数。其中，弘阳地产获纳入恒生小型股(可投资)指数，投资价值再获资本市场认可。

　　目前，弘阳地产形成了时光系、昕悦系、宸晖系、弘著系 4 大主力产品线，覆盖 9 大系统 12 项产品价值点，满足全生命周期的客户需求，先后获得了 IPA 国际地产大奖、REARD全球地产设计大奖、法国双面神设计大奖、亚太室内设计大奖、地产设计行业内权威专业奖项-金盘奖等众多具有国际、国内影响力的奖项。

　　核心竞争力：双轮驱动，双上市平台

　　弘阳近几年变化很大，尤其是上市后，这是不少业内对这家新晋行业50强的一致看法。

　　弘阳的2个差异化的核心竞争力。一个是以商业+房地产双轮驱动，房地产为商业引流赋能，商业为房地产溢价率赋能。双轮驱动共同提升区域价值，重塑城市中心。截至目前为止，弘阳商业累计持有逾五百万方商业管理面积，年销售额超百亿，年客流人次超两亿。

　　二是有着房地产+物业的双上市平台，弘阳地产、弘阳服务(5.05, 0.03,0.60%)都早已在香港主板上市。今年7月份上市的弘阳服务，IPO仅用了106天，造就了近日同行业在港上市的最快纪录。今年上半年度，弘阳服务在管总面积1872万平方米，合同建筑面积达到3101万平方米，总共服务项目187个，盈利大幅度升高，完成总收入3.23亿元，同比增长60.4%;纯利润(不含上市费用)3739万元，同比增长64.6%。现阶段弘阳服务在全国各地顾客满意度排行中位列第六位。

　　在夯实基础物业管理服务的同时，弘阳服务不断加快社区增值服务和非业主增值服务两大业务的发展步伐，呈现出三条业务主线齐头并进的良好增长态势。

　　今年上半年度，弘阳集团升级战略为“做透大江苏，深耕都市圈，做强中心城”。在“双轮双翼”战略的全脉贯通下，弘阳集团将继续以机制进一步引领产品力与服务力升级，加速全国各地化合理布局的步伐。

　　随着业绩的高速提高，弘阳集团的品牌价值也逐渐飙升。截止2019年底，弘阳集团总资产逾千亿元，现阶段已布局全国各地近60个城市，成为超65万业主的共同选择。今年，我国房地产企业品牌价值TOP48、今年中国民营企业500强第64位，中国企业500强第226位，较去年均有着显著提升。

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分类：市场营销

发布于 2020年12月04日

12月4日上午消息，到今天为止，苹果公司已经举办了四场线上发布会，并在春季时候官网更新了iPhone SE二代，但…… 还没完，该公司今年可能还会再发布一款产品：传说中的AirPods Studio耳机。

　　外媒MacRumors的消息称，苹果本周的内部备忘录中告知服务提供商，计划在太平洋标准时间 (PST)12月8日星期二会对AppleCare维修服务做一些更改。根据备忘录，苹果特别建议技术人员为新产品的SKU（销售属性），以及更新后的产品描述，产品价格等做准备。

　　苹果在之前的几款产品发布之前发布了几乎相同的备忘录。例如，在今年宣布举行iPhone 12活动后不久，苹果建议技术人员在10月13日上午10点（即活动开始时候）准备与AppleCare相关的相同更改。

　　按时间来看，苹果不太可能在今年举办另一场活动，但通过官网来更新产品是有可能的。

　　上个月，经常爆料的Twitter用户“ L0vetodream”在推特上发布了“ Apple的圣诞节惊喜”，但仍不确定下周二将宣布哪种产品，我们比较倾向于是AirPods Studio。

　　当然也有人认为，苹果的追踪器配件AirTag，以及带有游戏手柄的新Apple TV也可能会出现。

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分类：市场营销

发布于 2020年11月26日

　　原标题：今年前10月消费扶贫销售规模超3300亿元

　　来源：经济日报

　　本报北京11月25日讯 记者顾阳报道：“目前，消费扶贫的政策体系逐步完善，消费扶贫的方式不断创新、效果持续扩大，全社会参与消费扶贫的氛围已初步形成。”在国新办11月24日举行的新闻发布会上，国家发展改革委副秘书长郭兰峰说。

　　据介绍，2018年底，国家发展改革委牵头起草并报请国务院办公厅印发实施了《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》，制定出台《消费扶贫工作成效提升行动方案(2019—2020年)》和《消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚2020年行动方案》等政策文件，为深入开展消费扶贫工作提供了指引。各地区、各部门结合各自实际，围绕打通消费、流通、生产各环节制约“瓶颈”，累计出台了近100个配套文件，构建了消费扶贫“1+N”的政策体系。

　　针对贫困地区产品和服务的差异，以及销售过程中遇到的问题，各方面加强渠道创新、强化协调服务，定向采购、以购代捐、以买代帮等新模式不断涌现，推动消费扶贫规模快速增长。据初步统计，从2019年初至今，累计直接采购或帮助销售贫困地区特色农产品(6.750, 0.04, 0.60%)近5000亿元。其中，2019年为1600多亿元，今年前10个月超过3300亿元，是2019年全年规模的两倍。

　　湖北是全国重要的农产品基地，受新冠肺炎疫情冲击，湖北农产品一度出现严重的滞销和卖难问题。湖北省发展改革委主任程用文表示，在中央部门、电商平台及媒体助力下，湖北消费扶贫取得显著成效。据统计，全省农林牧渔总产值由一季度当季负增长30.8%，回升到三季度当季增长5.7%。

　　“消费扶贫的重要性不仅仅是把贫困群众的产品卖给了市场，更重要的是贫困地区群众能够慢慢地接触到市场，更多地进入市场。”郭兰峰表示，在各方共同努力下，消费扶贫已形成“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的全社会参与格局。

　　消费扶贫一头连着贫困地区的菜园子，一头连着市民的菜篮子、米袋子和果盘子。“在上海，消费扶贫既是对口帮扶，又是区域合作，还是民生工程，更是社会动员。”上海市政府合作交流办负责人陈晓云说，上海通过激活需求侧、改造生产链、打通流通链、提升价值链等举措，有效解决了消费扶贫中“买”“供”“畅”“效”的问题。

　　在回答如何巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的问题时，国家发展改革委地区振兴司司长童章舜表示，国家发展改革委、国务院扶贫办正会同有关部门对“十三五”期间消费扶贫政策措施实施情况进行全面评估。在此基础上，将研究提出“十四五”期间相关帮扶政策优化升级的具体建议，使消费帮扶成为“十四五”时期巩固拓展脱贫攻坚成果，全面乡村振兴的一个重要举措。

　　童章舜表示，“十四五”期间，消费扶贫要进一步实现三个“聚焦”，即聚焦脱贫攻坚成果任务比较重的地区，聚焦农村的低收入人口，聚焦乡村振兴重点的扶持县，坚持市场化导向，更加注重尊重消费者的意愿和发挥市场主体的作用，加快形成政府引导、市场主导、社会参与的可持续发展模式。同时，将推动消费扶贫向乡村振兴战略常态化政策方向、向消费端倒逼产业链调整方向、向区域性主导产业方向、向政府市场社会多元化驱动方向、向规范化有序化参与方向提档升级。

　　消费扶贫的作用还在持续显现。据统计，2019年全国贫困地区农村居民经营净收入为4163元，比上年增长7.1%，增速加快2.7个百分点。今年上半年，即便在新冠肺炎疫情的影响下，贫困地区的农村居民经营净收入也比上年同期增长了4.9%，远高于GDP的增长速度。