- 详细资料
- 分类：市场营销
原标题：上海哈啰单车再涨价：骑半小时收费从1.5元涨至2.5元
上海的哈啰单车涨价了。
目前，哈啰单车在上海的收费规则为前15分钟1.5元，之后每15分钟1元，相当于1小时4.5元。而之前，哈啰单车的收费规则是前30分钟1.5元，之后每15分钟1元，相当于1小时3元。
哈啰单车计费规则。图片来源： app截图
记者另从美团单车和青桔单车获悉，他们近期并未涨价，三家单车企业骑行15分钟的价格基本一致，骑行一小时美团单车最划算，青桔最贵。
美团单车计费规则。图片来源： app截图
目前上海美团单车的起步价为1.5元(含15分钟)，之后每15分钟0.5元，1小时3元。
青桔单车经典款计费规则。图片来源： app截图
上海青桔单车方面，青桔经典款车型起步价1.5元(含15分钟)，时长费为1元每10分钟，骑行55分钟就收费5.5元。
面对这样的定价，市民的反映如何呢?
上海市民吴女士告诉记者，由于自己经常乘地铁，然后再骑单车回家，活动区域大多在市中心，“市中心从一个地方骑车到附近的地铁站很少会超过15分钟，所以这样的涨价其实对我个人而言并没有太大的影响。”
大学生小许告诉记者，在松江大学城一带，大部分学生都会使用哈啰单车出行，而大学城几期之间的相隔距离又较远，“我每天骑车去买个吃的，再到我的目的地，期间耽误的时间不少，以前骑一次车2块钱左右，现在动不动就要3块多。”小王粗略计算一下，如果每天花3块钱骑2次车，一周下来30元就没有了。
同样是大学生的小于表示，骑单车本身就是为了方便而且便宜，但是随着单车企业涨价，骑车也变得不划算了，“谁知道以后会不会越来越贵，1公里左右还是走路吧。”
- 详细资料
- 分类：市场营销
纽约证交所周二将儿童游戏网站Roblox的股票的参考价格设定在45美元，这意味着该公司的市值约为300亿美元。
Roblox最初计划以传统的IPO方式上市，但最终选择了直接上市。由于采用直接上市方式，所以该公司并未在此次交易中进行任何融资，但其股票将于周三开始上市交易。与之前的直接上市一样，该公司也不会以固定价格发行新股，而是允许现有投资者在交易开始后直接根据需求出售股票。
但交易所需要为这类交易设定参考价。与标准的IPO发行价不同，参考价并非公司市值的直接指标。但知情人士表示，按照45美元的股价计算，该公司对应的市值约为300亿美元。
之前只有少数公司采用直接上市方式，包括彼得·泰尔（Peter Thiel）的Palantir Technologies和去年9月上市的软件公司Asana。流媒体音乐服务Spotify和职场即时通讯服务Slack(40.7, 0.67, 1.67%) Technologies也分别在2018年和2019年直接上市。
Roblox的总部位于加州圣马特奥，由于新冠疫情迫使学生居家学习和娱乐，该公司的营收和用户都实现增长。Roblox去年2月完成了一轮1.5亿美元的融资，当时的估值为40亿美元。
- 详细资料
- 分类：市场营销
据知情人士称，美国数据库软件公司Couchbase已秘密提交IPO申请，可能在今年上半年上市，其估值最高可能达到30亿美元。
一位消息人士称，该公司的年收入已超过1亿美元。消息人士要求匿名，因为该公司向美国证券交易委员会（SEC）提交的IPO文件是保密的，尚未公开。
Couchbase创办于2011年，迄今已从投资者那里筹集了2.94亿美元。根据PitchBook的数据，该公司上一次融资1.05亿美元是在去年5月，当时估值达到5.8亿美元。GPI Capital、North Bridge Venture Partners和Accel都是其投资者。
- 详细资料
- 分类：市场营销
原标题：优酷“奇袭”：《乡村爱情》盲盒火爆售罄 《山河令》竟然有粉丝买200年会员
《乡村爱情》的“土味”盲盒彻底火了，3月5日第一批盲盒预售6小时便售罄。甚至在官方还未发货时，“期货盲盒”已经开始升值。《证券日报》记者发现，在发售三天后，二手交易平台闲鱼上，一套原本售价236元的《乡村爱情》系列盲盒的价格已经被提至260元。
据了解，该系列盲盒出自流媒体平台优酷之手。 “乡村爱情是知名度很高的IP，尽管其受众年龄偏大，与盲盒产品的主流受众年龄段有差距，但优酷这次大胆的尝试仍掀起了很大的浪花，无论是从促进衍生品销量，还是从增加《乡村爱情13》这部剧的热度来看，都是非常成功的营销案例。”一位传媒行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，今年优酷似乎是“开窍了”。
《乡村爱情》盲盒火爆
盲盒成了“破圈”的绝佳路径。3月5日，优酷官方推出了《乡村爱情》系列盲盒，同时“乡村爱情出盲盒了”话题瞬间冲上微博热搜，在这一话题下有2619万阅读、1.2万讨论量，足以证实这一IP的热度。
据悉，这套盲盒套装由5个手办组成，分别是剧中人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，与常规盲盒的玩法无异：该系列盲盒包含4款常规款加1款隐藏款。
记者注意到，该系列盲盒购买链接是天猫优酷模玩旗舰店，在这系列盲盒上架前，优酷也曾试水过盲盒生意，销量最好的是“西西幼稚园——吃吃系列二代盲盒”，但总销量仅为329个。
《乡村爱情》盲盒一上架就成为销量担当，该系列盲盒3月5日开始预售，第一批预售上线6小时即售罄，天猫旗舰店销量纪录显示，截至3月8日16时，该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。
“这系列盲盒首批产量并不多，可以看出优酷试探市场的态度，事实上这场策划可以看作是一次成功的营销事件，以乡村爱情的国民度带起话题热度，从而吸引流量。”悦东文化CEO师烨东在接受《证券日报》记者采访时表示，除了营销效果外，该系列盲盒的推出也有助于平台收入多元化，“尽管国内影视行业发展迅速，内容丰富，但对应的收入模型仍较为简单，更依赖于‘直接收入’，比如电影票房、电视剧买断或付费分账。如果能依靠衍生品产生收入，IP产业链闭环才算完整。”
优酷总算“开窍了”？
2021年开年，优酷的“气质”有了变化。除了《乡村爱情13》外，优酷接连上映《上阳赋》《上河令》等几部独家大剧。根据优酷发布的《2021春节假期在线视频数据报告》显示，1月28日到2月16日，该平台超过23亿人次上网刷剧观影，同比增长20%。
其中豆瓣评分8.6分的《山河令》依靠“加更打投”的新玩法推高了优酷的热度，即购买会员卡，获得“琉璃甲”（剧中关键道具），凭借“琉璃甲”解锁剧集更新、主创“云见面会”等福利。在该玩法推出5天后，粉丝便已凑齐超1亿“琉璃甲”， 排名第一的粉丝贡献了近10.9万块“琉璃甲”。一位网友称，为了助力“琉璃甲”，有粉丝充值了200年会员。
这让业内又充满期待，优酷还能重回巅峰吗？
优酷是国内流媒体平台的先行者，2010年12月份，优酷上市，成为中国“视频网站第一股”，那一年爱奇艺刚刚诞生。8个月后，当时流媒体平台“一哥”土豆网也登陆纳斯达克，结果遭遇全球股市暴跌，美国投资者做空中概股的风潮正胜。土豆网上市首日破发，“一哥”位置轮换，优酷成为龙头。
两家巨头的混战，以土豆网、优酷换股合并的结局收尾，合并后，合一集团（优酷土豆）稳居市场份额第一的宝座。2015年11月份，阿里收购优酷土豆，为阿里进军文娱行业迈出重要的一步。
2016年4月份，优酷土豆在私有化的浪潮中宣布退市，当时公司董事局主席兼CEO古永锵称“计划三年内在国内上市”。同年10月份，古永锵最后一次以优酷土豆CEO的身份亮相，他回顾了十年来优酷成长，历数当年的辉煌。4天之后，古永锵以内部信的形式，宣告自己这一段创业历程的结束。
在此后几年中，“优酷土豆”慢慢变成了大家熟知的“优酷”，并未能如愿在国内上市。而另一方面，爱奇艺、腾讯视频迅速崛起，纷纷宣布会员数量过亿，优酷最近一次公布会员数量还停留在2016年。
“事实上，作为阿里在文娱行业最资深的窗口，优酷手中拥有的独家内容并不弱，比如《乡村爱情》系列剧、德云社所有相声线上专场、自制综艺《这！就是…》系列等，都是国民度非常高的内容，同时优酷也具备互联网基因，舍得花成本做产品，但优酷怎么就‘落后’了呢？”上述传媒行业分析在接受《证券日报》记者采访时表示，优酷过去几年的会员规则、营销玩法单一，尤其是在能拉动核心数据的爆款产品出现后，规则没有及时跟上，比如曾经的世界杯、《长安十二时辰》，都没有很好地利用头部内容的流量拉动会员数量，“最近的《山河令》的玩法明显就是‘开窍了’”。
阿里2021财年第三季度财报显示，截至2020年12月31日，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务在报告期内实现收入80.79亿元，其中优酷的日均付费用户持续增长，同比增长约30%。财报称增长原因是优质的用户体验、原创内容的吸引力以及88VIP会员计划的持续贡献。
