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分类：要闻

发布于 2018年2月22日

　　香港《南华早报》网站17日报道称，中国广大青年群体普遍存在的“孤独寂寞”感正在催生新的经济领域出现。

　　26岁的摄影师凯莉·惠在深圳和室友合住一个60平方米的公寓，但两人很少交谈。她最忠诚的伴侣是日本智能手机游戏《旅行青蛙》中的一只虚拟青蛙。

　　虽然现在这款游戏还没有官方中文版，但最近它一直占据苹果App Store中国内地免费模拟游戏排行榜首位。据游戏开发商Hit Point的数据，自去年11月推出以来，三个月间这款游戏的全球下载量超过1000万次，其中中国内地玩家占下载量的95%。

　　游戏的主角是一只在日本四处冒险的青蛙。玩家采集长在青蛙花园里的三叶草为青蛙的旅行准备补给。而作为回报，青蛙会在旅行途中给玩家寄特产和照片。玩家无法控制青蛙何时出行。

　　惠说：“我曾经有三天时间没收到青蛙的消息，所以当我收到青蛙寄来的明信片时我一下子哭了出来，它是我亲爱的伙伴。而且，在许多时候，我感觉它就是我，独立并独自做着自己喜欢的事情。”

　　惠代表新型的中国消费者：他们受过良好教育，年轻、愿意花钱——但是独自花钱。

　　根据1月份一家职场社交平台联合小猪短租发布的《孤独经济》报告，“空巢青年”是中国经济的新兴主题。报告说，这样的年轻人“通常单身”，“租住公寓”，“远离家人和亲戚住在城市里”。

　　报告还说：“要在大城市生存和取得成功，压力很大，这加剧了他们的孤独感，而他们通过接受并消费孤独来寻求宣泄情感的出口。”

　　去年该机构采访的1万多名47岁以下的人中，约有67%的人说他们通过看电视或电影排遣孤独;超过49%的人玩智能手机游戏;46%的人泡吧;39%的人去健身房，近25%的人听音乐或唱卡拉OK。

　　虽然目前还没有中国“孤独经济”规模的明确估算数据，但从火锅店到娱乐设备制造商，许多商家正试图利用“空巢青年”的生活方式赚钱。

　　隐匿在购物中心、电影院、机场甚至地铁站内的迷你卡拉OK间，近三年在中国城市大量涌现。这种通常配有空调的卡拉OK间有两三把椅子和耳机，类似于传统的卡拉OK厅，但是空间更小、更私密。

　　根据总部设在广州的艾媒咨询公司的数据，现在内地大约至少有2万个迷你卡拉OK间在运营，去年这一市场的估值达31.8亿元人民币，比2016年增长93%。该公司预计其市值今年将增长120%，达到70亿元。

　　提供“一人一锅”服务的火锅连锁店呷哺呷哺，去年业绩超过许多在香港上市的传统餐馆，股价上涨两倍。

　　技术让人们更容易享受孤独，去年在北京的一些住宅小区涌现出共享健身房。人们可以在设有跑步机、电视屏幕和空气净化器的5平方米空间内跑步，一边跑一边看视频或听音乐，通过一扇玻璃门和外界隔绝。

　　浙江大学研究创新和企业家精神的副教授马克·格雷芬说：“我们也许会看到由技术推动的一种现象：中国年轻人、尤其是千禧一代，比上一代人更追求个人体验和个性化服务，这与其他国家的同龄人一样。”

　　北京理工大学经济学家胡星斗说：“中国的‘孤独经济’可望超过日本。由于长期受到严重老龄化问题的困扰，文化上人际关系疏离，在日本，孤独是一种常态。”

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分类：要闻

发布于 2018年2月08日

　　(原标题：彩电销售遭遇14年来最大降幅 互联网彩电日渐消亡)

　　在一部手机就可以纵览天下事的当下，你还会每天看电视吗?最新数据显示，电视正在被电脑、手机、平板等小屏“凶猛”挤占。在刚刚过去的2017年，中国彩电市场遭遇了十多年来最冷的一个“寒冬”。2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003来最大降幅,此前一度风光无限的互联网电视也陷入了瓶颈。业内人士表示，在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，2018年彩电市场有望反弹，但注定将是“艰辛的一年”。

　　彩电销量锐减

　　“以前每天最惬意的事情，就是每晚8点一家三口坐在沙发上追连续剧，现在好了，每天回家一人捧个手机，电视机在我们家就是个摆设。”白领小张对《金证券》记者表示。

　　随着网络媒体越来越发达，人们的生活逐渐被电脑、手机、平板等小屏占据，电视渐渐被边缘化，反应到数据上，则是彩电销量的大幅下滑。奥维云网最新发布的彩电业年度分析报告显示，2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。而在2016年，中国电视市场的总销量超过5000万台，达到了历史最高点。

　　一位家电行业研究员对《金证券》记者表示，“2017年是彩电市场愁云惨淡的一年。从2015年开始，随着液晶电视的价格出现断崖式下跌，彩电行业就进入了低盈利时代。随着越来越多的互联网品牌的介入，2016年液晶电视的价格持续走低。而在营销端的恶性竞争，让彩电行业从低盈利时代快速步入亏损时代。2016年下半年到2017年上半年，上游液晶面板涨价让终端厂商压力倍增，不仅仅是中国彩电市场，全球彩电市场表现同样乏力，再加上去年史上最严的房产调控措施，导致包括彩电在内的大家电市场的表现差强人意。”

　　互联网电视消亡

　　值得注意的是，经过几年的拼杀，互联网电视开始加速消亡，数据显示2017年互联网电视市场份额只有10%，外资品牌占有15%，国产彩电品牌仍然是主力，占有75%市场份额。

　　几年前，当传统电视面临开机率越来越低而一筹莫展时，很多互联网企业切入彩电市场，加入彩电战局。互联网电视通过低廉的硬件，跑马圈地获取和经营用户，靠内容赚钱。2015年，互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平，接近20家。

　　到了2017年画风突变，随着互联网电视巨头乐视陷入困境，整个行业在加速消亡，去年包括乐视、看尚、风行、微鲸等在内的众多品牌都或多或少爆出了各种危机。“占电视机整机60%以上成本的面板价格持续上涨，让互联网电视品牌的成本压力陡然增加，没有健全的生产模式，再褪去投资的力挺和噱头的外衣，互联网电视就丧失最基本的生存之力。若一昧以价格战、内容战作为营销手段，而不开拓技术创新、整机制造，2018年互联网电视还将进一步萎缩。”上述研究员对《金证券》记者表示。

　　虽然2017年家电市场需求放缓，但由于彩电整体均价的提升，去年我国彩电零售额突破1630亿元，同比增长4.5%。此外，55英寸以上的大尺寸彩电销量同比增长，占比超过1/3。

　　上述研究员认为，“在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，2018年彩电市场有望反弹。不过注定也是艰辛的一年。”

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分类：要闻

发布于 2018年2月13日

　　[ 美国媒体Adweek在2017年 3 月发布的另一份调查中显示，在做出购买决定时，81% 的人表示会受到朋友推文的影响，85% 的人则会受明星影响。 ]

　　时尚行业内的暗潮涌动总要比看起来的更激烈一些。在品牌忠诚度普遍下降的大环境下，品牌商们除了为消费者提供个性化的选择和品质产品的保证外，运用已有的品牌积淀讲出品牌的故事或是找到与品牌文化相契合的明星为产品代言，不失为一个连接年轻消费者，找到品牌共鸣的有效手段。

　　过去一年中，时尚品牌纷纷起用拥有庞大粉丝基础的明星，譬如香港英皇艺人陈伟霆，笔者梳理了其所代言的品牌包括了香奈儿腕表、Levi’s、锐步Reebok、美宝莲等21个。Levi’s大中华区董事总经理Nicolas Versloot向笔者介绍为何选择陈伟霆作为品牌形象代言人时直言，首先因为陈伟霆拥有巨大的粉丝基础，其次，他的个人形象及对梦想的执着追求的精神与Levi’s秉承着源于美国西部淘金者的精神文化相契合。事实上，陈伟霆也确实为Levi’s的新春新款产品带来了好销量。据介绍，他在最新的形象海报中穿搭的所有产品均已售罄。不过，品牌追逐时下热门明星代言也时常有不尽如人意的地方。一些明星不为人知的个人私生活或是负面的报道，对其所代言的品牌形象和所要传播的文化来说就是难以把控的风险。例如，此前歌手PGone曾代言的某国际化妆品牌，就因他个人的负面报道而使得该品牌中国高管受到全球高层通报批评。运用已有的品牌故事积淀讲出属于品牌的故事，在诸多海外品牌中极为常见，例如优衣库、Zara、GAP、Levi’s等均可以让消费者对其发展轨迹有个初步的印象，因而在过去的近十年中，消费者对其品牌下的产品都颇具认同。不过，品牌越来越无法阻挡的事实是，年轻的消费者们获取时尚产品的渠道不再局限于大商场里的实体门店，新的电商平台不断诞生，新的偶像也不断被制造，新的购买方式也日渐成熟。

　　美国媒体Adweek在2017年 3 月发布的另一份调查中显示，在做出购买决定时，81% 的人表示会受到朋友推文的影响，85% 的人则会受明星影响。英国快时尚电商 Boohoo 则在报告中指出，它在 Instagram 上找了一些名人向16～24岁的粉丝们做付费推广，此后公司利润立刻翻番。

　　国内年轻化的消费者，受到集体氛围影响，口碑传播的驱动力效果颇为显著。品牌通过社交媒体，运用年轻化的语言和视频传播触达更多年轻人。但扩大影响力和知名度，并不可能覆盖所有的消费者，而是抓住重点人群，即意见领袖。以意见领袖在其“朋友圈”中的个人影响力传播对品牌精神的认同，产品的设计理念等效果更佳。

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分类：要闻

发布于 2018年2月05日

　　随着共享单车在北京、上海等城市市场趋于饱和，一些城市的有关部门也相继出台了相关的举措。

　　禁令发布之后，得到了很好的效果。近日，北京市交通委主任周正宇公开表示，自去年9月份起，北京下发共享单车新增禁令之后，四个月以来，共享单车总数减少了15万辆。

　　不过，近日，有网友反映，在北京大兴区出现了不少全新的哈罗单车。值得注意的是，在禁止新增投放共享单车的北京，哈罗单车疑似顶风投放。

　　哈罗疑似顶风投放单车

　　对此，哈罗单车方面公开回应称，由于永安行(56.850, -0.26, -0.46%)此前在北京进行了投放，单车折旧、损害严重，影响用户骑行体验，哈罗单车和永安行合并之后，由哈罗单车将部分损坏和无法骑行的车辆回收并更新。据相关媒体报道，此次哈罗单车置换的数量，约为数百辆。

　　哈罗单车在北京的投放被不少业内人士解读为哈罗单车计划进军一线城市。不过，对此，哈罗单车公关人员在接受媒体采访时表示，目前哈罗是双品牌运作，并不是大家解读的要进入北京。另外，今年1月份，哈罗单车先后两次向北京市交通委员会递交相关材料进行报备。

　　除此之外，据媒体报道，除了北京，在郑州哈罗单车也疑似违规投放。据了解，早前，郑州也叫停了共享单车企业的新增投放。不过，却有媒体报道称在郑州的多地都涌现出了大量的哈罗单车。

　　而哈罗单车官方回应称并没有在郑州新增投放共享单车，而是将分散的各处单车汇总到需求量较大的地方。不过，该媒体证实哈罗所投放的单车上带着白色的塑料保护膜，明显是新车，另外根据货车司机所说，该批共享单车是从常州运来。

　　值得注意的是，常州为和永安行合并后的哈罗单车的归属地。2017年10月24日，永安行在其官方网站发布新闻表示，参股公司江苏永安行低碳科技有限公司，与哈罗单车母公司上海钧正网络科技有限公司签署了业务合并协议，低碳科技买下钧正科技100%股权后，双方业务将进行合并。至此，共享单车行业内的首例合并也就诞生了。

　　另辟蹊径躲开倒闭潮

　　自2017年下半年起，共享单车行业内出现了一阵倒闭潮。不少共享单车品牌都遭遇到了融资困难、押金难退等一系列的问题。有业内人士在接受《证券日报》记者的采访时曾表示，哈罗单车与永安行的合并，在一定的程度上避免了双方的灭亡。

　　事实上，与永安行合并后的哈罗单车，的确迎来了不少好消息。与ofo、摩拜主攻一线、二线城市的策略不同，目前，哈罗单车一直以来的策略都是“农村包围城市”。

　　此外，合并后的哈罗单车也得到了阿里的青睐。永安行低碳和哈罗单车宣布合并同时，也完成了由蚂蚁金服等投资的C轮融资，此后两个月蚂蚁金服再度注资哈罗单车，经过多次的注资，目前蚂蚁金服最终成为哈罗单车的第一大股东。

　　今年1月22日，有媒体报道称，哈罗单车很快将完成新一轮的超过10亿美元的融资，蚂蚁金服、复星以及部分老股东继续参投，并将引入新的重量级投资方。不过，该消息至今都没有得到官方的证实，哈罗单车也没有新的融资公布。

　　虽然融资的消息目前还没得到确认，但是，有不具名分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，有阿里在背后支持，哈罗想要进军一线市场，是完全有可能的。