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发布于 2020年4月21日

　　原标题： 美国最大连锁院线关闭千家影院 AMC面临现金流危机

　　作者： 陈汉辞

　　“网上个别自媒体炒作的‘万达控股的美国AMC院线申请破产’纯属谣言。”近日，针对“王健林申请破产”等网络信息，万达集团在其官网发布了声明，但不可否认的是，万达集团2012年支付31亿美元并购的美国最大连锁院线AMC的近况并不乐观。而按照当前汇率，这笔收购花费218亿元人民币。

　　随着新冠肺炎疫情在全球蔓延，美国大部分电影院关闭，影片纷纷撤档，这样的情况使得电影业陷入困境，AMC也不得不缩减开支。3月，AMC宣布关闭1000家影院，其中北美661家，并对 600名员工进行停职，以保留现金放假，也包括集团CEO亚当·艾伦。

　　根据休假计划，一些员工将继续工作，只是减少了工作时间和工资，而其他人将停止工作，不领取工资。AMC在一份声明中明确提出，“AMC没有收入，大量固定成本仍在继续。这是完全必要的措施，以保证现金流及在健康危机解除后，AMC能再次开业。”

　　雪上加霜的是，国际评级机构标普公司本月给予AMC垃圾评级(CCC-)，这意味着这家银幕数全美排名第一的连锁院线确实面临巨大危机。

　　而解除危机最有效的方式，就是如亚当·艾伦期待的那样，影院在关闭6至12周后，也就是5月1日至6月中旬，能够重新开业。“人们渴望离开家里，我认为大家都觉得被困住了，想要出门，希望生活可以回归正常，这大概是我们关闭这两周得到的体会。”

　　这一切会如期而至吗?

　　高成本、巨额债务带来的沉重打击

　　作为世界第一电影大国，美国除了电影票房雄踞全球外，院线与影院的发展水平也一直遥遥领先于其他国家。1948年，美国联邦最高法院颁布《派拉蒙法案》，禁止好莱坞大公司垂直经营制片、发行和放映业务，于是好莱坞公司纷纷卖掉属下的院线公司。

　　垂直整合体系的崩溃，加之电视的普及和美国郊区化进程，多厅影院在大型购物中心找到了理想的归宿。

　　AMC 就是多厅影院建设的典型代表。1963年，AMC前身德沃德(Durwood)公司首次在电影放映市场引入多厅影院概念并修建第一座两厅影院，市场反响巨大，北美电影放映市场自此开始以多厅放映建设为主流。

　　历经4厅、6厅的技术革新，到1995年，AMC发明并建造了首家巨型多厅影院，拥有24个厅，直接导致了电影放映市场新一轮兼并浪潮。新的大型院线公司由此诞生，从而造就了美国电影观众的“沃尔玛化”，即主流观众群体日益把看电影等同于购物，电影消费主体也理所当然地希望电影院可以提供同样丰富的选择和设计空间感。

　　这一过程中，几乎引领多厅建设发展的AMC成为全球最大的电影院线公司之一。在万达集团收购之前，AMC旗下拥有343家影院和4950块屏幕，占据美国票房的近20%。AMC拥有的影院多集中在大型城市中心地带，遍布全美25大市场中的24个，并拥有全美票房最高的前十家影院中的七家。

　　而随着数字化时代的全面到来，大量观影人被市面上出现的DVD、蓝光等“吸走”。北美电影市场开始出现波动，2010年的观影人次相较于2009年下滑了5%， 2011年美国电影院线收入下滑4.5%，美国影业的动荡不安在一定程度上促成了万达2012年对AMC院线的收购，而收购后，AMC短时间内扭亏、上市等表现也使得万达在一年半的时间内投资收益翻番。

　　此后，AMC接连并购三家院线，但新收购也让AMC背上额外债务;与此同时，AMC院线运营成本一直居高不下。2017年AMC的营业收入虽然达到50.79亿美元，提高了近60%，但运营成本提升至49.77亿元，导致该年净亏损4.87亿美元。从2018年起，万达就开始陆续减持AMC的股票。2018年9月，AMC就以每股17.5美元的价格，回收32%的股份，为此募集了4.2亿美元的资金。

　　AMC也有自救措施，将其重点放在高级银幕和舒适座椅带来的体验上，与IMAX、杜比影院等进行合作，并在2019年提出了在第二年降低5000万美元运营成本的目标，但随着疫情的到来，这一计划被打断。

　　这也使得AMC 2019年财报账面很难看，净亏损高达1.49亿美元。

　　现金流问题很棘手

　　巨额债务、高成本的压力，加之受疫情影响，缺少收入来源令AMC股价承压。

　　4月9日，AMC股价暴跌21%，4月13日再次大跌20%。4月16日， AMC对外宣布，将筹集5亿美元债券，并表示，“将本次发行的净收益用于一般企业用途，包括进一步增加AMC的现金流。” 4月17日，AMC盘前涨近23%。

　　AMC财报显示，截至2019年年底，其库存的现金及等价物为2.65亿美元，此外还包括3.3亿美元的信贷额度。一份外媒的分析报告中提到，在没有收入的情况下，AMC现金流大约能维持到6月或7月。

　　现金流又该如何解决?如果影院能够正常开业，亚当·艾伦的期待是在5月、6月，观影人数如果有暴增的话，这一难题的解决并非难事。有消息称，AMC正在和好莱坞的一些大厂联络，询问有没有哪家公司的影片想在5月上映，AMC有打算5月重新开放部分地区的影院。

　　也有分析师也指出，如果AMC能够保证在不为现有企业资本结构添加负担的情况下，增加股票的流动性，并预计在2021年产生可观的现金流，它的评级不是没有提升的可能性。但美国影院何时能开业、北美2021年的票房表现能否恢复正常水平，谁都无法判断。

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分类：市场营销

发布于 2020年4月16日

　　网易科技讯 4月16日消息，据外媒报道，美国当地时间周三，谷歌及其母公司Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)通过电子邮件向全体员工发布公开信，宣布今年剩余时间将放缓招聘。这是自几周前新型冠状病毒疫情爆发重创其广告业务以来，谷歌采取的最激进回应行动。

　　谷歌发言人随后表示：“我们将放慢招聘步伐，同时继续维持在少数战略性业务领域的发展势头，并让许多已经被聘用但尚未开始工作的人上岗。”截至2019年底，Alphabet全职员工为118899人。

　　谷歌从3月份开始要求其全球各地员工在家工作。同时，该公司正继续为在其办公室工作的合同制员工提供工资和福利，但尚未宣布任何裁员计划。

　　以下是皮查伊公开信全文：

　　自从我们出于对新型冠状病毒疫情的高度警惕而关闭了谷歌在亚洲的第一个办事处以来，时间已经过去了两个多月。我们当时无法想象，对于世界各地的这么多人来说，变化会有如此之大。我们依然惦念着那些失去亲人的人，以及那些目前正在与病毒抗争的人。

　　我们现在只走过了2020年的四分之一，而这已经是许多人记忆中最不寻常的年份。我们中没有人能预测到，在我们有生以来遇到的最大全球性疫情期间，会促使这么多人在家工作。

　　尽管存在这些奇怪的情况，但我们正以自己最擅长的方式迎接这一挑战，那就是为人们提供帮助。我们继续在每时每刻为人们提供帮助，包括提供准确和权威性的信息来保证家庭安全，支持产品和基础设施以保持我们和其他人的服务正常运行，以及提供绝佳的内容以帮助人们度过艰难时刻。

　　我们还承诺提供8亿多美元的赠款、贷款和广告积分，帮助小企业和其他受新型冠状病毒疫情影响的企业，Google.org也承诺提供5000万美元以帮助世界各地的社区。

　　除了这些努力外，许多团队始终专注于帮助政府和公共卫生官员减缓病毒的传播。我们已经发布了基于匿名数据的见解，以帮助公共卫生专家衡量保持安全距离等措施的影响。我们宣布与苹果在接触者追踪方面进行合作，并设计了强大的隐私保护。我们已经投资于加强测试，同时帮助生产个人防护用品和救生医疗设备。

　　我为我们公司万众一心共抗疫情感到骄傲，我希望我们在未来几周和几个月里继续履行我们的重要使命。这并不容易。就像2008年的金融危机一样，全球经济都受到了伤害，谷歌和Alphabet也未能幸免于这场全球性危机的影响。我们生活在一个由合作伙伴和相互关联的企业组成的生态系统中，其中许多企业都感受到了巨大的痛苦。

　　2008年危机给我们的最重要教训是，及早准备是安然度过这场风暴、并像我们在过去10年那样继续实现长期增长的关键。因此，我想与你们分享我们目前的计划，我们认为这是最好的前进道路。

　　我们正在重新评估2020年剩余时间的投资计划，这首先要对今年的招聘进行更具批判性的审视。我们在2019年雇佣了2万名谷歌员工，并计划在2020年实现类似的目标。我们已经在第一季度招募了4000多人，另外数千名新员工很快就会开始招聘。

　　然而，我们不仅在向每个人提供笔记本电脑和安全密匙等基本设备方面面临延误，而且在让谷歌员工在他们的新团队中加快融入速度、接受培训并提高工作效率方面也面临着挑战。

　　我们认为，现在是大幅放缓招聘步伐的时候了，同时继续维持在少数战略性业务领域的发展势头。在这些领域，用户和企业依赖谷歌提供持续支持，而我们的增长对他们的成功至关重要。通过调整我们在其他领域的计划，我们可以确保谷歌在今年以比其他时候更合适的姿态出现。

　　这意味着我们需要优先雇佣那些能够满足我们最大用户和业务需求的员工。你的领导会和你联系，告诉你如何为自己的团队服务。

　　除了招聘，我们还会继续投资，但会重新调整我们在数据中心和机器等领域的投资重点和步伐。如果你对我们如何重新部署资源以使我们提高效率并支持我们的优先事项有其他想法，我欢迎你们提出来，并邀请你们分享它们。

　　在当前充满不确定性的时刻，令我感到欣慰的是看到每个人都在帮助你的队友和社区，让我们的服务对象过得更好。在未来的几周或几个月里，我们将需要发挥同样水平的创造力，并加强团队合作。我相信，通过共同努力，我们将以更强大的方式战胜这些挑战。

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发布于 2020年4月17日

　　苹果“放低身段” 留住消费者

　　钱童心

　　[ “促进消费者购买新手机能够帮助苹果获得更高的装机量，从而继续支持其软件服务业务的发展。”贾沫表示，“通过推出更有竞争力和性价比的新品，也会增加对价格敏感消费者的吸引力。” ]

　　[ 今年3月，苹果iPhone中国出货量达到254万部，高于去年同期的213万部。 ]

　　在持续蔓延的疫情中，苹果公司低调发布了一款该公司史上价格第二低的智能手机——新款iPhone SE。

　　这款手机虽然外形酷似iPhone 8，但“内芯”不输iPhone 11，而且价格低至3299元人民币。

　　这样的定位似曾相识。这款新机型的“前身”第一代iPhone SE就和iPhone 5长相相似，该款手机发布后，尽管当年在苹果iPhone总销量的占比仅10%，但却以低价策略在2016年至2017年帮助苹果渗透到很多新兴市场的价格敏感人群。

　　如今，在全球疫情蔓延引发巨大的经济衰退风险的背景下，苹果公司再次打出“低价牌”。有分析人士认为，新款iPhone SE的受欢迎程度可能超出预期。苹果也有意通过这款300美元价位手机逐步恢复消费者信心。

　　“在全球疫情的冲击下，我们预测今年全球智能手机市场会有超过20%的跌幅，高端智能手机市场受到的冲击会更加明显。”研究机构Strategy Analytics智能手机研究总监隋倩对第一财经记者表示。

　　前述机构4月发布的一份最新调查显示，中国有37%用户推迟了购买新智能手机的计划，而32%的人推迟了手机升级5G服务。

　　隋倩告诉第一财经记者：“在这种经济低迷的大环境下，苹果推出这款低价的iPhone SE，可以帮助其抵消部分在高端市场受到的损失。”

　　中国信息通信研究院公布的最新数据显示，今年3月，苹果iPhone中国出货量达到254万部，高于去年同期的213万部，是今年2月出货量的5倍，2月出货量仅不到50万部。

　　苹果今年更为重磅的发布预计仍将于秋天举行，届时苹果可能发布多达4款5G手机。苹果5G手机的发布晚于竞争对手华为和三星。在向5G手机过渡的时期，苹果无疑寄望于低价策略能够留住用户，避免其转向安卓系统，同时也意在拉拢一部分还没有升级5G的安卓用户。

　　目前安卓系统仍然主导着全球和中国的智能手机市场。中国信息通信研究院公布的数据显示，今年1~3月，中国智能手机出货量4773.6万部，同比下降34.7%，其中安卓系统智能手机占比88.8%。

　　研究机构Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示，消费者可能需要在一款3299元的没有5G的苹果手机和一些同价位的带有5G功能的安卓手机中做出选择。他认为，通过渗透到更低价的市场，苹果有望抢占到更多市场份额。

　　“促进消费者购买新手机能够帮助苹果获得更高的装机量，从而继续支持其软件服务业务的发展。”贾沫对第一财经记者表示，“通过推出更有竞争力和性价比的新品，也会增加对价格敏感消费者的吸引力。”

　　在硬件销售摇摆不定的情况下，苹果一直在加大软件业务的投资，希望能够增加订阅服务的收入，比如Apple TV+流媒体电视服务、Apple Music和iCloud。新款iPhone SE还将与免费一年的流媒体电视服务捆绑销售。

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分类：市场营销

发布于 2020年4月13日

　　外媒：苹果iPhone 9预计于4月15日发布 售价399美元起

　　4月13日消息，据国外媒体报道，苹果iPhone 9(或称iPhone SE 2)可能于4月15日发布。

　　此前曾有传言称，iPhone 9将于4月5日发布，但现在有传言称，这款手机将于4月15日发布。

　　3月底的时候，国外知名爆料人士乔恩·普罗瑟(Jon Prosser)曾爆料称，苹果公司已经召开内部会议决定iPhone 9的发布日期。该公司已经决定将iPhone 9的发布日期定在4月15日，并于4月22日开始发货。

　　普罗瑟的爆料与最近的其他报道相符，即iPhone 9正在进入最终生产阶段，也符合苹果分析师郭明錤之前的说法，即这款手机将在2020年上半年推出。

　　现在，苹果分析师Jeff Pu也表示，iPhone 9可能在本周发布，而这款手机的销售也将立即开始。

　　此前曝光的消息显示，全新的iPhone 9将延续iPhone 8的设计思路，依旧采用LCD材质屏幕，但保留了宽大的额头、下巴，以及下巴上的Home键，且搭载与iPhone 11系列相同的A13仿生芯片。

　　此外，iPhone 9配置有Touch ID指纹识别功能，仅支持4G，后置单摄，内置2000mAh电池，且支持IP68级防水以及无线充电，屏幕尺寸为4.7英寸。

　　在产品颜色方面，外媒此前报道称，这款手机包括三个颜色选项：白色、黑色、产品(红色)。在存储方面，这款手机包括三个存储空间选项：64GB、128GB、256GB。

　　据悉，iPhone 9的售价约为399美元起(折合人民币约2800元)，相对以往的iPhone机型来说可谓竞争力十足。

　　除了iPhone 9，苹果今年也将发布支持5G网络的iPhone 12。但外媒报道称，由于目前的旅行限制和货运航班延误，iPhone 12可能会被略微推迟，这可能会导致iPhone 12和iPhone 12 Pro在9月份发布，而iPhone 12 Pro Max可能会推迟到10月份发布。