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分类：市场营销

发布于 2020年10月12日

　　原标题：新型消费促消费加速回暖

　　来源：金融时报

　　记者 胡萍

　　出游、购物、电影娱乐，有没有成为你国庆假期的“标配”?

　　“十一”黄金周8天，商务部数据显示，全国零售和餐饮日均销售额同比增长4.9%;文化和旅游部数据显示，全国共接待国内游客6.37亿人次，实现国内旅游收入4665.6亿元。

　　《金融时报》记者了解到，推陈出新是战“疫”带来的变化，也成为各行各业挖掘消费潜力的方向之一。

　　外卖消费增长平稳

　　饿了么数据显示，10月1日至5日，外卖消费整体平稳增长。但与往年略有不同的是，送往社区的大闸蟹、鲜花数量井喷;到了旅游目的地再买洗漱用品和换洗衣物的趋势也越发明显。

　　黄金周前5日，居家外卖消费增长显著，大闸蟹、月饼、鲜花等时令商品以及网红店半成品、生鲜蔬菜等订单量均较去年同期有明显增长。

　　团聚之余，人们也更加重视节俭环保，这为今年的黄金周增添了一抹绿色。数据显示，节日期间，餐饮外卖消费量整体稳定增长，而近期火热的小份菜销量位居涨幅前列，其中在重庆、广州、贵阳等城市，小份菜订单量大增八成以上;无需餐具订单量同比实现倍增。

　　对于在外游玩的消费者来说，外卖成为“空箱旅行”的“神器”，越来越多的人开始尝试无负重出行，并通过在酒店、景区附近点外卖采购洗漱用品、手机充电器以及一些常备药品等必需品。饿了么数据显示，今年黄金周期间，送往酒店、景区的洗护用品、母婴产品、充电器以及保暖衣物等订单量较去年同期均实现数倍增长，其中充电器增速最高，超过400%。

　　除了采购外，很多消费者在旅途尝试了骑手们的“新服务”，比如，代排队或是代为照顾家中的老人等。另外，受疫情影响，不少学校食堂主动试水外卖业务。截至7月，全国已有100座城市超500家高校食堂上线饿了么平台。而在疫情防控常态化下，很多学生取消了黄金周外出计划，这是食堂外卖订单量同比增长明显的原因之一。

　　线上带动线下效果明显

　　“提振线下消费成为消费复苏的关键。今年国庆假期，我们尝试通过一些线上产品，把消费者从线上引导到线下，帮助用户在更多场景消费，也帮助线下商户提升经营水平，效果非常明显。”乐信CEO肖文杰表示，截至10月7日，乐信平台通过线上带动线下的模式，累计服务524万线下商户，同比增长112%，创造了1.7亿个订单，同比增长173%;实现交易额401亿元，同比增长239%。

　　今年9月，国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提出“加快培育新业态新模式，推动互联网和各类消费业态紧密融合，加快线上线下消费双向深度融合，促进新型消费蓬勃发展”。

　　从业内的实践来看，一些线上消费平台与众多线下商铺合作，通过线上发放各类代金券、补贴为消费者提供福利，带动消费复苏。从乐信平台数据可以看出，分期和会员消费这种方式，线上带动线下这种新模式，正成为促消费复苏的强劲动力。

　　乐信旗下分期消费产品乐花卡数据显示，10月1日至8日，电影票日均消费金额增幅明显，成为整个假期增长最快的消费类别;会员制消费服务平台乐卡针对31家影院调研发现，推广联名卡使影院会员数量环比提升108.10%。在旅行产品方面，乐信平台数据显示，“十一”假期旅行产品日均订单额环比提升29%，比“五一”假期提升了112%;餐饮、酒店消费环比分别上涨24%与45%，较“五一”假期提升了45%和120%。

　　消费金融公司助力消费增长

　　消费持续增长，消费金融公司也传来捷报。10月9日，马上消费金融公司(以下简称“马上金融”)发布数据显示，国庆节8天，新增注册用户57.14万人;提供消费金融服务40亿元左右;累计提供客户服务28.3万次，其中智能服务23.2万次，人工服务5.19万次;智能机器人(15.180, 0.31,2.08%)分流率90.7%。

　　相比2016年“十一”黄金周前三天放款破亿元的纪录以及2019年“十一”黄金周，2020年黄金周马上金融各项数据再创新高。与此同时，上述数据还显示其科技能力的提升，人工智能等科技手段极大提升了金融服务效率和客户体验。

　　再来看苏宁消费金融有限公司(以下简称“苏宁消金”)，基于苏宁易购(9.310, 0.10, 1.09%)场景发放的消费贷款规模同比增长19.8%。其中，线上使用消费贷占比约74%，同比增长4.9%，线下易购门店消费贷占比约26%，因苏宁各类门店整体客流大幅度增长，在8天假期中，线下消费贷款金额同比增长达105%。从商品类别看，今年消费者使用消费贷在苏宁易购购买保健医药类别商品的比例同比上涨56.24%。

　　作为为居民提供个人消费金融服务的持牌金融机构，各家消费金融机构也在加大促进节日消费力度。如国庆节期间，苏宁消金提供部分免息分期消费贷，尽最大限度帮助消费者省钱;捷信消费金融有限公司推出一系列专属限时线下线上促销活动，所有线下客户首次登录捷信金融APP中的捷选商城，均可获赠一张5元捷选商城零门槛优惠券;中邮消费金融旗下的中邮钱包推出优惠活动，为结婚的新人送去节庆“新婚好礼”，也为选择旅游、热爱购物的消费者送上“国庆福礼”，首次放款成功即可获得京东E卡、腾讯会员等礼品。

　　值得注意的是，国庆节前一日，两家消费金融公司获批。9月30日，银保监会官网发布关于筹建四川省唯品富邦消费金融有限公司、关于筹建苏银凯基消费金融有限公司的批复，同意唯品会、江苏银行(6.210, 0.10,1.64%)筹建消费金融公司。加上此前获批的平安消费金融、小米消费金融、阳光消费金融、蚂蚁消费金融，近一年来已有6家消费金融公司获批。有分析人士认为，消费金融公司密集获批，释放出鼓励金融持牌经营的信号，有利于引入实力机构，促进行业良性竞争;另外，消费金融公司为消费者提供金融服务，其服务水平的提升能够助力消费高质量增长。

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分类：市场营销

发布于 2020年10月10日

　　原标题：优衣库中国直营门店数首次反超日本

　　据报道，因中国新冠疫情基本平息，优衣库重新大量开设门店，其中国门店数量(直营)首次反超日本。迅销会长兼社长柳井正表示，将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开3000家。

　　数据显示，8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店(764家)。5月底时为745家，但6月以后中国疫情基本平息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市。优衣库在2015年8月底在中国只有387家店，5年内数量翻了一倍。

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分类：市场营销

发布于 2020年10月10日

　　10月10日午间消息，华为消费者业务总裁余承东宣布华为将于北京时间10月22日20：00举办全球线上发布会，推出新一代旗舰手机Mate 40系列，以及麒麟9000芯片。

　　此前，华为消费者业务总裁余承东公开表示，新一代Mate再等一等，一切都会如期而至。今日早间有爆料人称，华为将于10月22日召开新品发布会，如今余承东一条微博正式确定了这一日期。

　　余承东将新机称为#史上最强大的华为Mate#　　除了HUAWEI Mate40系列手机，麒麟9000芯片也将一同亮相。这或许也是最后一款采用麒麟芯片的华为手机。

　　根据此前曝光消息，华为Mate 40系列将包括4款机型，分别是Mate 40、Mate 40 Pro、Mate 40 Pro+，以及Mate 40 RS 保时捷设计，并且全系采用左上角挖孔屏幕和曲面屏幕。

　　其中“标准版”Mate 40将采用曲面屏+后置三摄的方案，背面摄像头系统依然是圆形设计;“高配版”则将采用曲率更大的瀑布屏设计，后至四颗摄像头，并拥有一颗潜望摄像头。

　　网上曝光华为Mate40系列渲染图　　在续航方面，华为Mate 40系列游搭载66W快充，使用的依然是电荷泵技术，可以输出11V电压和6A电流。同时，华为Mate 40系列电池容量不会缩水，和Mate 30系列几乎一致。

　　说到华为Mate系列旗舰手机，不得不提麒麟芯片。往年华为会选择在德国IFA展会发布新一代麒麟芯片，今年由于众所周知的原因，新一代麒麟芯片未能如约而至。不过华为Mate 40系列依然会搭载新一代麒麟芯片——麒麟9000，这颗芯片也将和Mate40系列一同发布。此前余承东表示，麒麟9000可能是最后一代华为麒麟芯片。

　　麒麟9000或称为最后一款麒麟芯片　　据了解，麒麟9000芯片将是业界第一款5nm 5G Soc，与苹果A14仿生芯片、高通骁龙865不同，麒麟9000直接将5G基带集成到了芯片中。相比外挂5G基带的方案，集成式5G SoC一定程度上可以节省手机内部空间，同时有助于降低功耗。

　　麒麟9000有可能是台积电代工的最后一代麒麟SoC。余承东此前透露，麒麟9000将拥有更强大的5G能力、AI处理能力，以及更强的CPU和GPU。

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分类：市场营销

发布于 2020年9月30日

　　原标题：电影国庆档预售破1.97亿：票房止损关键一战

　　票房疲软，电影国庆档的表现，成为行业信心压舱石。

　　《八佰》火爆，给了市场产业回归黄金时代的感觉，但现实很快令外界冷静。上周，根据灯塔数据，全国票房4.04亿元，环比下滑11.6%，这已是连续下滑的第四周。

　　9月25日上映的《夺冠》未能带来根本性转折。截至9月29日20：20，该片票房2.25亿元。因《夺冠》首日18：00后才正式上映，以同为周六的上映次日为例，8月22日，《八佰》拿下票房2.06亿元，上座率25.2%;9月26日，《夺冠》单日票房7076.93万元，上座率7.5%。事实上，为提振市场，在9月25日，全国影院上座率限制已提升至75%。

　　这种情况下，国庆档就更为重要。由于春节档大量影片延期，这是罕见的豪华阵容。9月3日，成龙主演的电影《急先锋》宣布定档9月30日;由张艺谋担当总监制的《我和我的家乡》宣布定档10月1日。该档期还包括备受期待的《哪吒之魔童降世》同系列动画《姜子牙》等大片。截至发稿前(29日20：20)，国庆档预售已突破1.97亿元。

　　这一切给了市场信心。据中金公司通过票房拆解方法预测，2020年国庆档(2020年10月1日~8日)票房有望达到36亿-46亿元，同比恢复至去年国庆档(2019年10月1日~7日)86%-110%。

　　与其说是市场火爆，倒不如承认是业内期望市场火爆。受疫情影响，上述多片的出品方中国电影(13.920, 0.06, 0.43%)、北京文化(8.010, -0.01,-0.12%)，在半年报中已报亏，光线传媒(16.210, 0.58, 3.71%)则靠着补贴与投资收益勉强盈利。院线更是亏损一片。

　　“现在就是亏损经营，但也只能继续，否则团队散了。”多位影投负责人向21世纪经济报道记者坦承。拓普数据发布的报告显示，截至9月9日，全国仍有1807家去年有票房产出的影院还未复工，未复工影院数量占比为15.79%。

　　此外，行业结构性变革，也在加速。

　　角逐者

　　据灯塔数据，国庆档预售最高的影片是《姜子牙》，截至发稿前，预售已突破8591.3万元，领先后者一个身位。

　　《姜子牙》的主投方光线传媒，在疫情中表现得相当稳健，公司现金流甚至同比有所增长。其背后的依托是，票房突破50亿的《哪吒之魔童降世》给光线带来又一笔现金储备，以及其一贯相对平衡的项目节奏。

　　半年报显示，光线营收2.59亿元，同比-77.86%;净利润2057.20万元，同比-80.46%;期末现金及现金等价物余额13.56亿元，去年同期为10.43亿元。

　　饶是如此，光线也在“瘦身”。6月末，光线传媒董事长王长田发布内部信表示，将会重估目前所有运作项目，完善组织结构和人才培养机制。

　　如果说光线算是有底气迎接改变，那《我和我的家乡》第一出品方北京文化，就是生死之战了。财报显示，这家卷入各种风波的公司，在上半年营收仅为564.85万元，同比-91.37% ;净亏损6429.83万元，同比-39.87%;期末现金及现金等价物余额仅剩4440.36万元，去年同期为2.18亿元。

　　值得一提的是，作为聚焦扶贫题材的主旋律电影，《我和我的家乡》得到大量补助，这让北京文化缓了口气。财报显示，该片得到国家电影局电影精品专项资金1300万元、北京市文化发展中心宣传文化引导基金1000万元扶持。

　　中国电影则出品了国庆档影片预售排名第三的《急先锋》，同时也是《我和我的家乡》出品方。

　　半年报显示，中国电影当期营收4.61亿元，同比-90.48%;净亏损5.02亿元，同比-173.68% ;期末现金及现金等价物余额69.02亿元，去年同期为91.95亿元。

　　中国电影如此亏损，很大程度归因于其行业基础设施地位。受疫情影响，全国影院停摆178天。去年年报显示，中影电影发行业务营收47.61亿元，占据总营收90.68亿元过半，当期，其净利润10.61亿元。中影是唯二的进口影片发行商。

　　值得注意的是，虽然券商对于国庆档给出了高估测，但实际市场状况仍有待观察。去年国庆档票房达到创纪录的44.66亿元，包括《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等大片均迎来票房高点。但今年囿于75%上座率限制，宝贵的黄金场次仍然受限，且预售数据同比在下滑。在去年的9月28日下午6：00左右，前述三大电影预售票房合计就已突破4.67亿元。

　　受前述因素影响，最受关注的商业电影《唐人街探案3》上映继续延期。“我们在选择最好的档期。”该片出品方万达电影(17.310, 0.20,1.17%)总裁曾茂军告诉21世纪经济报道记者。

　　变革

　　变化也正在发生。

　　首先是至关重要的片源。受海外疫情影响，《黑寡妇》《尼罗河上的惨案》等大片继续延期上映，好莱坞未来2个月再度面临无片可上局面，同样，大片也无缘中国市场。

　　这意味着，国产片将完全扛起救市大旗，目前增量在于主旋律影片。中国电影在财报中称，为纪念抗美援朝70周年，其主导创作了四部影片，包括《金刚川》《英雄连》，纪实电影《保家卫国——抗美援朝纪实》 和动画电影《谁是最可爱的人》，拟于2020年10月上映。

　　(作者：贺泓源 )