“双十一”的战场从来硝烟弥漫。而随着阿里与苏宁交叉持股以及腾讯入股京东，电商平台格局的变迁，更让今年的“双十一”成为巨头捉对厮杀的角斗场。

　　双十一：已经不止是电商的双十一

　　但与以往“双十一”最大的不同在于，今年的双十一几乎是全行业参与。除了“阿里+苏宁”、“腾讯+京东”两大阵营，唯品会、聚美优品、一号店、亚马逊等主要电商企业无一缺席。同样，同为互联网公司的互联网金融公司，当然也不会错过这个中国众多互联网公司一起努力人造的盛大节日。

　　互联网保险针对双十一狂欢，推出各种场景化差异化的保险产品，例如个人消费信用保险、小件货品的退运险、银行卡盗刷保险等产品，保障并参与这场即将到来的“网络大狂欢”;互联网金融理财平台更是集体组团参与这场狂欢，诺诺镑客等老牌互联网金融平台，联合投之家等网贷三方平台，和包括珠宝贷、粤商贷等平台一起，组团狂欢，根据数据显示，短短几日内，成交已经接近百亿元。

　　组团之外，各个平台更在各自的战场内，开展多种多样的活动，甚至连一向高冷的陆金所也不能免俗，为双十一专门组织各种活动来抢食这场互联网流量盛宴。

　　双十一的互联网流量盛宴刚刚开始，各个平台已经传出诸多让人精神为之一振的数据。上海老牌知名互联网金融平台诺诺镑客负责人掩饰不住喜悦地说：“针对今年双十一，我们平台早早就开始策划准备相应活动。考虑到众多投资者同时又有购物的需求，诺诺镑客的活动除了传统的提高收益等活动之外，还有投资相应金额即可获得相应实物，如iPhone 6s等热门产品。连续几天的数据，可以说有些超乎我们的意料。”

　　诺诺镑客年化收益率15%的一款一年期产品，连续两天以来平均每场发标均在一两分钟内被迅速一抢而空。

　　双十一，不单纯是消费，而是消费的升级

　　可能这个结果出乎很多人的意料。众多读者也许会想：这一天都准备血拼，应该都想赶紧把资金准备好去买东西，怎么还有钱来投资?但事实显然不是这样的。

　　理性分析一下，这样的结果倒也不算多么意外。在央行连续降息之下，一方面社会的无风险收益持续下滑，银行存款已成事实性负利息，银行理财产品收益更是一级级下滑，以余额宝为代表的货币基金更是在2%的门槛上岌岌可危。

　　每个消费者都是理性的。资产荒之下，连续双降释放的巨额流动性在没有出路的情况下，要么去选择消费，以对冲货币的事实性贬值。要么就去寻找更优质的投资配置渠道。

　　双十一，互联网的节日生生重塑了国民的消费心理，这一天网上的流量彻底激活了网上网下全渠道流量，在这种状况下，电商激活的不仅是电商的互联网，更是全部互联网，自然将互联网金融带入更多的消费者和投资者眼前。

　　几年的互联网教育之下，网民们对互联网内涵的商业形态接受度极高的。因此，理性的消费者在这一天选择消费投资两不误，完全是合情合理的。

　　七年之痒后，我们不仅需要双十一，而且比以前更需要。双十一，代表的不是单纯的消费，而是消费的升级和观念的升级。